2 этап кампании, запущенной под хэштегом #MyBeautyMySay, Dove бросает вызов комментариям в СМИ, которые чаще обращены на внешний вид женщин в спорте, нежели на их спортивные достижения. Лицом этой кампании стала олимпийская чемпионка в упражнениях на бревне Шон Джонсон. Данной кампанией Dove планирует сделать видимой и уменьшить негативную реакцию на внешность женщин, профессионально занимающихся спортом. На улицах Нью-Йорка, Торонто и Лос-Анджелеса запустили интерактивную рекламу, которая транслировала в режиме оnline комментарии, которые появлялись в сети по поводу внешнего вида спортсменок. Директор по маркетингу компании Dove Дженифер Бремнер очень довольна резонансу в СМИ, который возник после выхода этой кампании. «Вместо того чтобы обратить внимание на спортивные выступления, все говорят только о том, во что они одеты и как выглядят. Мне кажется, не совсем уместно обсуждать женскую грудь, когда речь об их спортивных достижениях» — делится Дженифер. 1 этап кампании, о котором мы писали ранее, призвала женщин следовать своим собственным стандартам красоты.
Формула №1 успіху в спортивному маркетингу!
Приєднуйся 10 вересня до Sport Marketing Marathon — марафону стратегій, метрик і рішень, які ведуть бренд до подіуму!
Кейси інтеграцій з різними видами спорту, інфлюєнс-механіки, вимірювання PR та багато іншого.
ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ
