Редакция посвящает данный материал выходу ревила тизерного ролика о жене-изменнице, который, якобы, все расставляет по своим местам:
MMR спросил:
- Спрогнозируйте эффективность #Доситьганятилисого. Кампания имеет охват и резонанс, но есть ли у нее шансы вылиться в покупки?
- Репутационный коллапс: как игра в «пошлом» поле может аукнуться реноме бренда с претензией на национальную гордость и самого креативного агентства года?
- Получит #Доситьганятилисого Effie Awards?
С просьбой оценить без эмоций #Доситьганятилисого мы обратились к экспертам-репутационщикам и рекламным агентствам. Не забыли спросить и у исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника. Но он отказался обсуждать эффективность кейса, не зная всех вводных.
Даниил Ваховский, PR-эксперт, начальник департамента Укрзалізниці:
История #Доситьганятилисого не такая интересная, как обычно устраивает «Цитрус» 😉
#Доситьганятилисого — просто очередная плохая пафосная работа. Она совсем не соответсвует бренду Nemiroff, и это заметили все. Поэтому охват кампании и резонанс сработает скорее в минус. Поэтому не будет Effie, а будет приведение бренд-менеджера в чувства.
Сергей Коваленко, управляющий директор ATFBank:
Шансов вылиться в покупки у #Доситьганятилисого практически нет. Скорее, наоборот, продажи упадут. Но я все же оптимистично смотрю на вещи и надеюсь, что изменения будут равны нулю.
Игра в «пошлом» поле возымеет негативный эффект. Такие действия размывают предыдущее позиционирование бренда + не предлагают четкой и адекватной замены. Для агенства — это будет успешный кейс, т.к. разговоры в среде потенциальных клиентов будут, им это добавит популярности.
И Effie будет. Кто-то его выиграет, но не с этой кампанией.
P.S.: при этом хочу поддержать команду бренда за смелость в принятии решений
Олег Томин, собственник и креативный директор BART and FINK:
Это одна из тех кампаний, которая вызывает недоумение у коллег и «да все тупые, ничо не понимают» у авторов. Насколько я понимаю, важной задачей стареющего Nemiroff является омоложение аудитории, поэтому, видимо, найдено решение, призванное обратить на бренд внимание более молодых покупателей (хорошо, что без слов «коворкинг» и «лонгборд», ведь это же молодежь, а они все только так и говорят, как мы все знаем).
Если оставить беспристрастность и говорить о моем личном отношении, то я очень не люблю вульгарность. Не люблю я вульгарность потому, что ее критически много. Повсюду. Она стала неотъемлемой частью нашего культурного контекста. Поэтому я искренне удивляюсь, когда уважаемые, крутые рекламисты, коими бесспорно являются коллеги из BBDO, занимаются ее умножением. Зачем? Ее мало?
Владислава Денис, креативный директор коммуникационного агентства «Cheil Юкрейн»:
Мне трудно спрогнозировать эффективность, поскольку я не видела брифа и реальных бизнес-задач, которые решает эта кампания. Верю, что стратеги BBDO позаботились о соответствии идеи поставленным задачам.
Мне нравится, что данный подход не похож на всю остальную рекламу в этой категории. А значит, точно обратит на себя внимание. Всем прогрессивным людям вполне понятно, что законы коммуникации изменились. Это мир новых правил и нового тона обращения с потребителями. Дистанция, пафос, напыщенность, ложные призывы и ценности раскусываются немедленно. Потому «Лысый» вполне хорош для восприятия молодой целевой. Особенно после лысой игры нашей сборной.
Елена Таранская, коммуникационный стратег, проект «СВОБОДА — стратегии на аутсорсе»:
Прежде всего, я сформулирую свою позицию относительно того, сработает ли рекламная кампания. Скорее всего, да. Потому что ТВ-ролик премиальный, черно-белый, про Nemiroff. С наружкой – не уверена, потому что у меня в наружной рекламе активный красный плотно ассоциируется с МТС. Впрочем, логотип на месте. Наверное, заметят, наверное, запомнят. Короче говоря, все повозмущаются, но пойдут и купят.
Внутри самой коммуникации мне видится слегка битая логика. Коммуникации явно обращаются к мужчинам. А на самом деле продвигается женская водка. Запомни название, купи своей женщине Nemiroff Delicat? Странный момент потребления. А если решили омолаживать аудиторию, то почему ролик выглядит в стиле «шик ранних 2000-х»? Но название водки в целом продающее, поэтому все вяжется: так или иначе бренд запомнят. А если три подружайки дождливым вечером решат поплакаться друг другу, то, увидев на полке деноминатор Delicat, вполне себе среагируют. Ну а что, мягкая водка от известного производителя.