McCann Belgrade должны были найти способ, как приблизить глобального гиганта к локальным ценностям. В итоге родилась кампания «Незабываемый вкус Сербии». Кампания состояла из трех элементов. Во-первых, впервые тэглайн Taste The Feeling был переведен на сербский язык. Во-вторых, агентство переаранжировало песню Taste the feeling, чтобы она звучала на сербский мотив. И вовлекла местных жителей в проект, чтобы создать оригинальные билборды в сербском стиле.
Три умелицы связали из шерсти билборд, который разместился на вершине Златибора.
В течение последующих месяцев появится еще три билборда: один тканый, другой из игольного кружева и третий гобелен.