26 Дек 2019, 14:00

«Для нас это, прежде всего, социальный и репутационный проект»: зачем «Фармак» книга об ученых

Елена Зубарева, Head of PR в «Фармак», о том, почему фармацевтическая компания решила издать книгу об украинских ученых

Елена Зубарева, Head of PR в «Фармак», о том, как у фармацевтической компании возникла идея издать книгу об украинских ученых, какие цели ставили перед этим проектом и почему на презентации книги присутствовало так много студентов. 

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Недавно «Фармак» презентовал книгу «Буде тобі наука: українські вчені, які змінюють світ». Скажите, как возникла идея сделать именно такой проект? 

2020 год станет юбилейным для Фармак. Компании исполняется 95 лет. Наступление юбилейного года нам хотелось отметить, поблагодарив людей, которые делают возможным существование нашей отрасли и науки в целом. 

Мы считаем, что нужно популяризировать науку и достижения украинских ученых. Украинцы должны знать, что наши ученые достигают мирового признания, и их открытиями пользуется весь мир. Это также хороший стимул для молодых исследователей. 

Чтобы проявить уважение к исследователям, которые достойно представляют различные отрасли, «Фармак» и подготовил книгу «Буде тобі наука: українські вчені, які змінюють світ». Все герои нашего проекта являются выходцами из Украины, которые работают на благо планеты. Открытие, совершенные этими людьми, заметны сегодня и войдут в историю. Эти тридцать исследователей являются нашими современниками, которые должны стать образцами для подражания, чтобы молодые люди, которые только начинают свой путь в науке, знали о возможностях, которые открываются перед ними. Сегодня наша страна занимает незаслуженное 42-е место в рейтинге стран мира по уровню научно-исследовательской активности. Такого рода активности помогут привлечь внимание общественности к вопросу популяризации науки в нашей стране и поддержки ее развития.

Почему решили издать книгу? Были ли изначально какие-то другие варианты реализации проекта? 

Книга всегда была и будет актуальной. Никакой диджитал не заменит то чувство, когда ты держишь книгу в руке. На мой взгляд, формат «живой» книги никуда не денется, он просто станет эксклюзивным. Диджитал оттянет на себя массовость, а печатная книга будет дороже, и её стоимость, как материальная, так и ментальная, будут расти.

Много ли времени ушло на реализацию проекта?

Ушел ровно год. У нас был длинный список. Потом он сокращался за счёт занятости учёных и их возможности пообщаться с нами. Во вторых, мы отбирали учёных по количеству их научных трудов на специальном сайте. Общались с экспертами. Так в наш шорт-лист вошло 30 учёных, о которых мы и написали.

Как вы для себя определяете этот проект? Это маркетинговая активность / коммерческий / социальный проект / нечто совсем иное? 

Для нас это, прежде всего, социальный и репутационный проект. Он привлекает к себе внимание и раскрывает грани «Фармак» как компании, которая поддерживает науку.

Если разложить «Фармак» на молекулы, мы увидим, что в каждом процессе, в каждом достижении, в каждом открытии и каждом продукте наука — в основе основ. Это то, что делает нашу компанию конкурентной на рынке Украины и достойным игроком на международной арене. 

«Фармак» поддерживает науку — уже более 10 лет ежегодно в рамках компании проходит Школа молодых ученых. Мы стремимся сохранить и приумножить научный потенциал нашей страны.
В современном мире люди постоянно говорят об экономике и политике, а науке уделяется значительно меньше внимания. В этом — большая несправедливость, ведь будущее социума и планеты создают именно ученые современности. То, чем мы будем пользоваться завтра, в чем нуждается общество для устойчивого и гармоничного развития — все это, возможно, в этот момент зарождается в головах современных исследователей. 

Сегодня мы говорим о фармацевтике, как о сочетании многих наук: химии, биологии, математики, информатики, социологии, маркетинга и т.д.

Какие цели ставили, запуская этот проект? 

Главная цель — привлечь внимание к вопросу развития науки в нашей стране. Показать, что научный потенциал — это стратегический ресурс государства, и к нему нужно очень серьёзно относиться. Хотим пробудить бизнес подумать о вкладе в развитие науки.

Как и где планируете распространять книгу? Можно ли будет ее купить? Сколько будет стоить? Планируете ли где-то распространять бесплатно? 

Книга будет направлена во все вузы, с которыми работает «Фармак». В центральные библиотеки всех городов. В научно-исследовательские центры, на подарки друзьям и партнёрам. Возможно, часть поступит в продажу, а вырученные деньги мы направим на развитие науки через Благотворительный фонд «Фармак».

Главная цель – привлечь внимание к вопросу науки в Украине.

Елена Зубарева
Глава PR департамента «Фармак»

На презентации книги присутствовали студенты. Вы рассылали приглашения во все университеты?

На мероприятии были студенты, которые участвуют в проектах «Фармак», в рамках программы взаимодействия «Фармак» с вузами. Также были участники Школы молодых учёных, которую проводит «Фармак» и студенты Малой академии наук.

Можно ли сказать, что подобное взаимодействие со студентами — ваш вклад в будущее компании, часть employer branding? 

Конечно. Мы разрабатываем множество программ в рамках взаимодействия с профильными вузами. Конечная цель — привлечь сотрудников, которые уже будут подготовлены в рамках наших программ.

Издания книги — это разовая активность или часть стратегии компании? 

Это уже стало нашей доброй традицией. К 90-летию «Фармак» мы также выпускали книгу.

Сегодня мы говорим о фармацевтике, как о сочетании многих наук: химии, биологии, математики, информатики, социологии, маркетинга и т.д.

Елена Зубарева
Глава PR департамента «Фармак»

Рассматриваете ли возможность коллабораций с другими брендами в создании подобных проектов? 

Да, несомненно. Ведь в партнёрстве можно сделать большее. Особенно, когда речь идёт о социальных проектах, целью которых является формирование общества, развитие культуры и образования.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео

Добро пожаловать на новый mmr.ua. Сайт работает в тестовом режиме.
Hello. Add your message here.