Новым лицом Cîroc стал хип-хоп исполнитель Шон Дидди Комбс, в музыкальном мире известный, как Diddy.
37-летний музыкант вошел в историю шоу-бизнеса не только, как обладатель целой коллекции Grammy, но и как известный дизайнер одежды. Лейбл Sean Combs не просто существует, как прихоть исполнителя, но и отлично продается еще с 1998 года. Дизайнер трижды номинировался Советом Американских Модельеров на премию за лучший дизайн одежды, и сейчас его имя стоит рядом с такими мэтрами, как Хельмут Ланг и Марк Джейкобс.
Соглашение Комбса и Diageio может обойтись компании больше, чем в 100 миллионов долларов, и сейчас ограничивается только «эффективностью Комбса» в качестве нового лица Cîroc.
«Для меня это не просто соглашение», — прокомментировал договоренность исполнитель. «Это то, чему я буду уделять внимание каждый день, потому что я – не просто исполнитель. Я – создатель брендов. Создатель люксовых брендов».