CPG-компании все больше тратятся на интернет-рекламу
Производители потребительских товаров (CPG) тратят все больше средств на онлайновую рекламу.
По данным исследовательской компании eMarketer, опубликованным в докладе "2007 Consumer Packaged Goods Survey", расходы американских CPG-компаний на все виды интернет-рекламы в 2007 году составили $920 млн — на 33% больше, чем в 2006 году, а к 2011 году вырастут еще в два раза, до $1,8 млрд. Среднегодовые темпы роста расходов компаний на онлайновую рекламу составят 20,9%.
Рост интернет-бюджетов связан с тем, что потребители меняют свое поведение: они все чаще ищут в Сети информацию о товарах и брендах, сравнивают свойства различных товаров, обсуждают их в блогах и социальных сетях.
По данным компании Prospectiv, более чем 6 из 10 пользователей интернета (63%) искали в сети информацию о товарах для красоты и здоровья (см. график ниже).
Все это заставляет потребительские бренды также перемещаться в Сеть, причем производители товаров для красоты и здоровья должны уделить особое внимание этому виду медиа, — полагают в eMarketer.
"Результаты нашего исследования показывают, что интернет дает отличную возможность маркетологам CPG-компаний привлечь внимание потребителей", — уверен Джир Дойл, президент и исполнительный директор Prospectiv.
Кроме того, потребители все чаще покупают эти товары в онлайновых магазинах. По прогнозам Forrester Research, доля онлайновых продаж товаров для красоты и здоровья в совокупных продажах этих товаров вырастет с 5,6% в 2006 году до 14% в 2010 году.
"Сайты о скидках, онлайновые магазины, сайты отдельных брендов и производителей привлекают внимание потребителей", — замечает Дойл. По его словам, такой интерес потребителей дает возможность маркетологам представить в интернете информацию о своих товарах, предложить скидки на товар и советы по использованию отдельных продуктов".
Однако пока, несмотря на то, что потребители все чаще ищут в Сети информацию о товарах для здоровья и красоты, пока расходы производителей потребительских товаров на онлайновую рекламу не столь велики.
Меньше, чем на интернет, производители товаров для здоровья и красоты тратят только на наружную рекламу, а все остальные виды меда опережают интернет по затратам, — такие данные содержатся в исследовании TNS Media Intelligence.
По этим данным, в период с 2004 по 2006 год доля телерекламы в общих расходах производителей товаров для красоты и здоровья неуклонно снижалась, с 62,2% в 2004 году до 57,5% в 2007 году. Однако в то же самое время выросла доля рекламы в печатных журналах: с 29,2% в 2004 году до 34,3% в 2006 году.
Доля же онлайновой рекламы пока остается скромной: расходы на рекламу в этот виде медиа среди производителей товаров для красоты и здоровья в 2004 году составляли 2,8%, а в 2006 году выросли до 3,1%.
По словам Лизы Филипс, старшего аналитика eMarketer, колебания, которые наблюдаются в структуре расходов на рекламу в разных медиа со стороны производителей потребительских товаров, отражают тенденцию, наблюдающуюся во многих отраслях промышленности.
"И автомобильная индустрия, и финансовый сектор, и фармацевтические компании — все сокращают бюджеты на рекламу в традиционных медиа в пользу цифровых каналов коммуникации с потребителями", — напоминает она.