Во время ежегодного мобильного конгресса Mobile World Congress глобальный директор по цифровым технологиям Мариано Босаз пообщался с Adweek и отметил, что прибыл на ивент, чтобы узнать, как бренды смогут использовать искусственный интеллект. Он также отметил, что заинтересован в использовании роботов при создании рекламы. В настоящее время компания проходит digital-трансформацию и бренд нанял первого директора по digital-маркетингу Дэвида Годсмана. Трансформация должна затронуть 4 сферы: потребителя и потребительский опыт, новые бизнесы, производственную деятельность и культуру. В сфере потребительского опыта Coke хочет использовать искусственный интеллект для улучшения контента, медиа и коммерции, особенно увеличив эффективность креативного процесса. В теории, Босаз считает, что AI можно будет использовать при создании музыки для роликов, написании текстов, размещении постов в социальных медиа и покупки медиа. Босаз – не единственный, кто предвидит креатив от роботов. AI уже используется для написания музыки для роликов и текстов изданиями, такими как Associated Press. По мнению Босаза, робот сможет собрать первые пять секунд ролика и концовку, которая всегда одинакова в рекламе бренда: лого и тэглайн. На конгрессе Босаз искал новую выдающуюся технологию, подходящую для глобального бренда. «Здесь я пытаюсь понять время, — отметил он. — Необходимо нужное время. Если использовать старую технологию, будет очевидно, что она устарела. Но если начать внедрять технологию слишком рано, тогда будут проблемы с масштабом».
Новое видео
20 Апр 2021
- «АпострофTV» анонсував квітневу прем’єру — дискусійну програму «Трикутник Іванської»
- Новую коллекцию Zara и Barbie обвинили в продвижении нереалистичной фигуры
- «Спонсорство на ТБ допомагає створити тісний емоційний зв’язок бренду зі споживачем»
- Levi’s призвал покупать меньше и носить дольше в глобальной кампании
- Как изменились ценности потребителей в постпандемическом мире. Исследование
- «Сільпо» назвали булочку в честь девочки, родившейся в день, предсказанный в чеке
- Почему социальные инициативы – is the new black для брендов в 2021
- В Україні стартувала інформаційна кампанія з привернення уваги до психічних розладів і турботи про власне здоров’я