Coca-Cola Пуэрто-Рико запустила веселую кампанию, использовав эмотиконы в интернет адресах бренда.
Бренд зарегистрировал адреса для каждого смайлика, который выражает счастье. Введение этих смайликов в мобильном браузере вместе с суффиксом .ws ведет пользователей к вебсайту бренда в Пуэрто-Рико.
Как отметили в DDB Пуэрто-Рико «смайлики не принимаются в таких доменах как .com, .net и .org. После того, как мы исследовали, какие домены принимают смайлики, мы выбрали .ws, потому что первые буквы могут расшифровываться как «Мы улыбаемся» (‘We smile’) и таким образом более релевантны для бренда.
[video_5580]
В настоящее время все эмотиконы в адресах ведут на специальную посадочную страницу
Emoticoke.com, на которой пользователи могут записаться на получение эмотикона в своем адресе. Кампания поддерживается традиционными медиа, включая outdoor.
