Apple осталась самым дорогим брендом в мире
Apple сохранила первую строчку в ежегодном рейтинге самых дорогих брендов в мире BrandZ Top100, который составляется компанией Мillward Вrown Оptimor.
Стоимость бренда Apple оценивается в $185 млрд, за год она выросла всего на 1%. Главный конкурент американской корпорации — Samsung– прибавил 51% в стоимости бренда ($21,4 млрд). Это позволило южнокорейской компании подняться на 30 строчку.
Вторую строчку в списке самых дорогих брендов занимает корпорация Google– ее товарный знак оценивается в $114 млрд (+5%), на третьем месте — бренд IBM стоимостью $112 млрд (-3%).
"В борьбе за лидерство на рынке смартфонов Samsung сумела увеличить стоимость своего бренда благодаря удачному балансу инновационной составляющей и увеличению доли на рынке. Компания потратила более $1,6 млрд на рекламу в прошлом году. Несмотря на рост конкуренции, способность Apple сохранить первую строчку в рейтинге демонстрирует силу этого бренда в бизнес-сфере. Люди по-прежнему любят его, несмотря на стоимость", — комментирует результаты рейтинга глава Millward Brown Optimor Ник Купер.
В десятку самых дорогих брендов также попали McDonald’s, Coca-Cola, AT&T, Microsoft, Marlboro, Visa, ChinaMobile.
В сотню самых дорогих брендов традиционно попали только две российские компании. Крупнейший российский банк "Сбербанк" занимает 70-ю строчку (плюс четыре позиции): стоимость бренда увеличилась за год на 19% и составила $12,655 млрд. Стоимость бренда МТС — крупнейшего российского мобильного оператора — выросла на 11% и составила $10,633 млрд. МТС занимает 82 строчку (плюс три позиции с прошлогоднего рейтинга).
Напомним, что в марте этого года рейтинг самых дорогих брендов был составлен компанией Brand Finance. Первую строчку в нём также занимает Apple, стоимость которой была оценена в 87,3 миллиарда долларов. Второе место занял главный конкурент компании из Купертино — южнокорейский Samsung , он был оценён в 58,77 миллиарда долларов. Эта компания стала исключением среди первых десяти американских брендов. Третья строчка досталась Google с 52,13 миллиарда долларов.