Apple назван самым дорогим брендом в мире

Apple назван самым дорогим брендом в мире

Apple сохранила свои позиции в качестве самого дорого бренда в мире, в то время как социальная сеть Facebook названа самым быстро растущим брендом, по результатам ежегодного отчета BrandZ исследовательской компании Millward Brown, сообщает marketingweek.co.uk 

Стоимость Apple увеличилась на 19% до $182.9 миллиардов в 2011, в то время как спрос на iPhone и iPad продолжают расти.

Google, занимавший лидирующее положение на протяжении четырех лет, пока его не сместил Apple в прошлом году, занял третью позицию, потеряв 3% своей стоимости. Среди топ-5 технических компаний он был вытеснен IBM, которая заняла 2 место.

Facebook занял 19 место, его ценность возросла на 74% до $33.2 миллиардов с $19.1 миллиардов в 2010.

Список брендов, ценность которых определяется путем анализа финансовых данных, рыночной информации и значимости бренда по критериям потребителям, демонстрирует большой сдвиг в сторону брендов класса «люкс», которые увеличили свою стоимость благодаря спросу развивающихся рынков. Ценность категории выросла на 15% в 2011.

Louis Vuitton занимает лидирующее место среди luxury-брендов, поднявшись на 21 место и увеличив свою стоимость на 7% до $25.9 миллиардов. Hermes смог перескочить 39 строчек, увеличив ценность на 61% до $19 миллиардов.

Среди тех, кто выпал из списка, наиболее драматичным является падение Blackberry, с 25 места в 2010. Его продажи значительно упали в прошлом году, столкнувшись с жесткой конкуренцией Apple и Samsung. Среди британских брендов самую высокую позицию занимает Vodafone, сохранив за собой 12 позицию, несмотря на то, что его стоимость упала на 1% до $43 миллиардов. Tesco пережил падение своей стоимости на 18% до $18 миллиардов.

20% топ-100 брендов приходится на развивающиеся рынки, по сравнению с двумя брендами в 2006. Самую высокую позицию среди них, 10 место, занимает China Mobile со стоимость в $47 миллиардов. Телекоммуникационный провайдер MTN стал первым африканским брендом, вошедшим в список. Он занял 88 место.

Топ 10 самых дорогих брендов в мире