Apple готовится к битве с Google
Apple, судя по всему, принимает меры для более эффективной конкурентной борьбы с Google на рынке мобильной рекламы и не только, после того, как Интернет-гигант предложил AdMob большую сумму и купил эту компанию-пионера мобильной Интернет-рекламы, а также выпустил свой собственный телефон.
Обе компании, которые достаточно лояльно относились друг к другу много лет, теперь вошли в новую, более конкурентную фазу отношений, считает BusinessWeek. Источники, близкие к Apple сообщили изданию, что Apple, в ответ на недавние шаги Google, наращивает активность по двум фронтам: реклама и покупка компаний.
Новая стратегия Apple на рынке мобильной рекламы. После того, как Google предложил более высокую цену за AdMob — 750 млн. $, Apple решил компенсировать проигрыш на торгах покупкой Quattro Wireless. Теперь «источники, близкие к Apple», сообщают, что компания работает над созданием «новых типов мобильной рекламы», которые не будут напрямую конкурировать с Google, но сделают поиск на мобильных телефонах (и, следовательно, рекламу в мобильном поиске) устаревшим. Источники не сообщают, каким именно образом собирается добиться этого Apple — вероятно, новый тип рекламы будет завязан на данные о пользователе и локальную информацию, что позволит сделать рекламу более релевантной. Также предполагается, что Apple предложит оригинальный способ получения скидки — нужно будет потрясти устройство, как при играх в кости. Стив Джобс (Steve Jobs), старший исполнительный директор Apple, назначил CEO Quattro Wireless Эндрю Миллера (Andrew Miller), вице-президентом по мобильно рекламе.
Слияния и приобретения Apple. Apple нанял Адриана Перикаs (Adrian Perica), специалиста по M&A (слияниям и приобретениям), ранее работавшего в Goldman Sachs, чтобы более эффективно оценивать потенциальные покупки и проводить их. Исторически сложилось так, что Apple никогда не стремился к росту за счет приобретений. С 1997 года Apple купил всего 11 маленьких компаний, но эта стратегия явно изменится. Итак, кого же Apple купить в следующий раз? AllThingsD полагает, что следующей покупкой Apple станет Adobe Systems, который, если верить слухам, уже рассматривается Apple как потенциальный кандидат достаточно долгое время. Действительно ли Apple готовится к такой крупной покупке — пока неясно. Рыночная капитализация Apple сейчас — 18,66 млрд. долларов.