Андрей Орнатский, СТБ, об осенних рекордах телеканала

Андрей Орнатский, СТБ, об осенних рекордах телеканала

В сентябре 2013 года телеканал СТБ повторил достижение прошлого года и со стартом осеннего сезона в полтора раза увеличил долю. MMR обратился за комментарием к Андрею Орнатскому, директору департамента маркетинга телеканала СТБ.

Доля прошлой недели — рекордная в истории телеканала по аудитории 18+ 50 тыс+ — 13,0 (рейтинг 2,07).

Формула №1 успіху в спортивному маркетингу!

Приєднуйся 10 вересня до Sport Marketing Marathon — марафону стратегій, метрик і рішень, які ведуть бренд до подіуму!

Кейси інтеграцій з різними видами спорту, інфлюєнс-механіки, вимірювання PR та багато іншого.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Доля позапрошлой недели стала рекордной по следующим аудиториям:

• 14-49 50тыс+ — 15,7 (рейтинг 1,82);

  Підписуйтесь на наш Telegram-канал

• 18-54 50тыс+ — 15,1 (рейтинг 1,9).

Отрыв СТБ от ближайшего конкурента по аудитории 14-49 50 тыс+ составил 58%.

Доли телеканалов ТОП-6 за последние две недели выглядят следующим образом:

С 1 сентября по 20 октября доли телеканалов ТОП-6 по аудитории 14-49 50 тыс+ выглядят следующим образом:

Отрыв СТБ от ближайшего конкурента — 40%.

Последние две недели субботние доли СТБ становились рекордными в 2013 году среди всех телеканалов.

ТОП-5 долей по аудитории 14-49 50+ в 2013-м году выглядит следующим образом:

На прошлой неделе следующие проекты собрали рекордные показатели:

• «Мастер Шеф» с долей 20,7 и рейтингом 4,7 — рекорд этого года по доле;

• «Взвешенные и счастливые» с долей 23,1 и рейтингом 5,9 — рекорд этого года по доле и рейтингу;

• «Танцуют все!» с долей 20,5 и рейтингом 5,6 — рекорд этого года по доле и рейтингу;

• «Битва экстрасенсов» с долей 15,9 и рейтингом 4,4 — рекорд этого года по доле и рейтингу.

На позапрошлой неделе следующие проекты собрали рекордные показатели:

• «Х-фактор» с долей 31,6 и рейтингом 7,9 — рекорд этого года по доле;

• у»Все буде добре» —  рекордная в истории проекта средненедельная доля 16,8 (рейтинг 1,9).

«Вiкна-Новости» в с 1 по 20 октября на первом месте по доле и рейтингу среди всех новостных служб.

Комментирует Андрей Орнатский, директор департамента маркетинга телеканала СТБ: «Причины успеха телеканала СТБ:

• ставка на собственное производство, которое генерирует более 80% рейтингов канала. Более 15 программ осенней программной сетки СТБ произведено собственным продакшном телеканала СТБ;

• внимательное отношение к адаптации форматов. В праймовой линейке стоят сезоны-продолжения уже полюбившихся украинцам шоу, но чтобы поддерживать их интерес, мы обновляем форматы, вводим новые правила, усложняем испытания. К примеру, в проекте «Зважені та щасливі» в новом сезоне участники худеют парами, что помогает им не только с двойным упорством сбрасывать вес, но и улучшать личные отношения. А в шоу «Танцуют все!» был в корне изменен формат и правила проекта. Благодаря этим изменениям проекты лидируют среди конкурентов с существенным отрывом;

• один из важных аспектов нашего успеха — ежедневный проект «Все буде добре», формат которого был разработан продакшном СТБ. Мы воплотили уникальный и востребованный для украинской аудитории формат — тележурнал с полезными советами, в котором в доступной и легкой форме мы доносим важные вещи. Рост доли программы «Все буде добре» осенью 2013 года составил 35% по аудитории 18-54 города 50тыс.+. А отрыв программы от ближайшего конкурента в слоте составляет 36%;

• мы усилили программную сетку сразу несколькими остро-социальными проектами, не побоявшись неоднозначной реакции и критики, и завоевали внимание и благосклонность аудитории. К примеру, сложный проект для аудитории — документальный фильм «Прощение. Скнилов»- стал самой резонансной премьера этой осени и привлек внимание 13,2 млн. украинцев;

• эффективное промотирование нового сезона (интернет, пресса, радио, ТВ), которое,по мнению ряда экспертов,обеспечивает от 30% до 50% успеха».