Анастасия Макова, StarLight Sales, о скрытом свойстве телерекламы
Компании StarLight Sales и StarLight Brand Content провели в студии «Свобода слова» (ICTV) конференцию OpenTV. Конференция собрала маркетинг-директоров компаний, которые еще не пробовали продвигать свои бренды с помощью ТВ, но готовятся к этому решению.
MMR начинает публиковать видеозаписи и тезисы докладов спикеров конференции. Первым мы публикуем доклад Анастасии Маковой, директора по стратегическому планированию StarLight Sales. Она выступила с презентацией «Все, что вы хотели знать о ТВ, но не знали, у кого спросить»:
-
Статистика неумолима: 74% медиабюджетов топ-100 рекламодателей приходится на ТВ. Почему телевизионная реклама так вызывающе эффективна? Потому что, отвечая на вопрос, от какого медиа украинцы не готовы отказаться, 58% опрошенных называют ТВ. Украинцы смотрят телевизор в среднем 3,5 часа в день.
-
Телевидение обладает скрытым свойством, о котором задумываются не все рекламодатели. Покупая, для примера, контакт с 3 млн. человек целевой аудитории, рекламодатель получает еще 32 млн. контактов в подарок.
-
Телевидение строит охват целевой аудитории очень быстро. При размещении ролика на ТВ уже завтра о бренде узнает каждый пятый житель страны. Через месяц этот показатель достигнет 80%. Для других медиа такие показатели или недостижимы, или требуют намного больше времени.
-
Стратегия завоевания лидерства в категории предусматривает максимальную долю голоса. Для этого необходимо быть лидером своей категории как по интенсивности, так и по длительности рекламы на ТВ. Ваше сообщение должно всплывать в голове потребителя в тот момент, когда он готов совершить покупку.
-
Рекламодатели, которые планируют первый раз выйти на ТВ, часто интересуются, какой минимальный бюджет нужен для этого. Сегодня ответ для компаний, ограниченных в средствах — около 1,5 млн. грн. Эта сумма позволит построить охват около 80% при частоте 1+ и увеличить продажи.
-
Стратегия выхода бренда на ТВ в «несезон» очень эффективна, поскольку зачастую позволяет достичь 100% доли голоса в своей категории. Здесь кроются большие возможности для оптимизации.
Работу над ТВ-роликом нужно начинать не позднее, чем за шесть месяцев до старта в эфире. За два месяца до старта должен быть готов согласованный медиаплан. Это позволит сделать старт на ТВ для бренда максимально эффективным.
Видео
[video_5052]
Презентация