Спустя 18 месяцев после того, как бренд был выкуплен канадским производителем футболок и белья Gildan, модный ритейлер вернулся в бизнес, запустив кампанию Back to Basics и перезапустив сайт. Новый подход бренда делает ударение на бодипозитиве, инклюзивности и разнообразии, представив в кампании разных моделей, которые были выбраны с помощью каналов American Apparel в социальных сетях. Ключевой является и новая маркетинговая команда, которая намерена изменить восприятие бренда и вернуть фокус к продукту. Если раньше она состояла преимущественно из мужчин, теперь в ней больше женщин и небольшой бюджет. Большая часть работы теперь создается in-house – фото, ретушь, дизайн, PR и маркетинг. American Apparel полагается на органический рост с помощью социальных медиа, особенно на Instagram, и на пользовательский контент, который должен увеличить осведомленность о бренде. Однако компания не будет инвестировать в лидеров мнений, а предпочтет найти обычных людей, которые захотят взаимодействовать с брендом. Напомним, ранее бренд прославился провокационными кампаниями и сексуальными образами.
Новое видео
23 Апр 2021
- Інтерактивний сітілайт пропонує читати реп в соціальному проєкті про рак легені
- В Украине сняли ролик о вкладе девушек в развитие IT
- Klitschko Foundation запустив освітній діджитал-простір Impactum
- Forbes Ukraine запустив промо-кампанію онлайн-підписки
- «Чорнобиль. Подорож»: в столичном ВДНХ откроют выставку к 35-летию чернобыльской катастрофы
- Новая почта Глобал запустила коммуникационную кампанию для разных ЦА
- Instagram запустил функции для блокировки оскорбительных и нежелательных сообщений
- 5 вагомих причин почати формувати комунікаційний відділ in-house