Сторителлинг, тейблтоп, крафт: 12 жанров рекламных роликов
09 Дек 2021, 15:10

Сторителлинг, тейблтоп, крафт: 12 жанров рекламных роликов

Жанры в кино — понятное и привычное явление. А вот то, что у рекламных роликов тоже есть жанры, мало кто знает. Если вы связаны с производством рекламы, в этом будет полезно разобраться.

Важно отметить, что рекламные ролики — это зачастую микс нескольких жанров. Но бывают исключения, и я расскажу о наиболее ярких из них.
Сергей Карпенко
Executive Producer в Clever Films

Жанры рекламных роликов:

Юмор

В роликах присутствуют элементы юмора, иногда иронии или сарказма. Юмористические ролики могут быть классическими или безумными. Свежие шутки отлично привлекают к себе внимание.

Сторителлинг

Основой ролика является герой и его история. Частая конструкция: героя что-то не устраивает, он ищет решение проблемы, преодолевает сложности и в результате приходит к выводу, что именно надо купить, чтобы избежать проблем. Зрителю остается только последовать его примеру.

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

Манифест

Ролик-мотиватор, который говорит: «Действуй! Оставайся собой! Меняйся! Отличайся! Принимай себя! Борись! Покупай! Покупай! Покупай!!!».

https://youtu.be/BUvEEVq4woU

Тестемониум

Форма рекламы, использующая авторитет популярной личности: герои ролика лично подтверждают качество продукта. В этом жанре часто снимают селебрити или экспертов. Например: я, Сергей Карпенко, известный продюсер, пью только шампунь Clever Films, поэтому у меня совсем не бывает морщин. Шутка 😂

Лайфстайл

Ролики, которые показывают привлекательный стиль жизни тех, кто пользуется рекламируемым продуктом или услугой. Герои роликов для взрослой аудитории роскошно отдыхают, плавают на яхтах, покоряют горы и катаются на кабриолетах, а их прическа остается по-прежнему безупречной 🙂 Для аудитории помоложе — катаются на скейтах и тусуются на вечеринках. Часто это нарезка радостных эмоциональных кадров, которые говорят: «Пользуйся нашим продуктом и твоя жизнь станет такой же!».

https://youtu.be/YAHZKFth9E0

Бьюти

Демонстрируют зеркально гладкую кожу, прекрасные шелковистые волосы, безупречный макияж и все в таком духе: «Пользуйся нашим гелем для бритья и твоя кожа будет идеальной!». В чистом виде бьюти ролики — вымирающий жанр, из-за тренда на бодипозитив.

Тейблтоп

Нарезание, наливание, приготовление, брызги. Крупно, эстетично, аппетитно и в slow motion. В основном это красивые кадры еды и напитков, но не всегда.

https://vimeo.com/533093784

Постовые

Ролики, которые полностью или частично сделаны с использованием компьютерной графики. Магия вне Хогвартса запрещена, поэтому приходится выкручиваться.

https://vimeo.com/533096858

Спорт

Динамичные ролики с демонстрацией любых видов спорта. Если сразу после просмотра вам захотелось сорваться с места и рвануть к успеху (или в магазин спорттоваров) — эффект достигнут.

https://youtu.be/7LaSrjkcn0A

Крафт

Ролики-изобретения, созданные за счет сложной постановки и бесконечной находчивости. Особо ценится аналоговый подход в реализации без очевидного постпродакшна.

Подготовка таких съемок занимает уйму времени, а чтобы получить один удачный дубль, порой приходится снять несколько сотен неудачных.

Авто

Красивые съемки красивых автомобилей. Вне зависимости от сюжета, сложно оторвать взгляд от лучших детищ своих концернов.

https://youtu.be/pWaHZ2oRE7s

Музыкальные

Рекламные ролики, в основе которых лежит музыка. Это может быть мини-клип, где артист поет о бренде или продукте либо хореография под музыку. Тексты и мелодии из таких роликов частенько застревают в наших головах и приходят на ум в самый неподходящий момент.

https://vimeo.com/533096383

На прощание оставлю вам небольшое домашнее задание. Вот несколько роликов на потренироваться. Как думаете, что это за жанры?

Расскажите друзьям про новость