10 трендов, которым следует прогрессивный потребитель в 2013 году
Лидер Trendwatching Ukraine (ADV group) Михаил Черняк наблюдает за тем, как из года в год меняются тренды и предпочтения потребителей. Во время своей лекции для проекта Fresh Insights он очертил десяток самых актуальных
Ускорение темпа жизни
Мультизадачность, увеличение информационного потока заставляют сверхактивного человека находить новые форматы восприятия информации. В последнее время все популярнее становится тренд, связанный с фобией выпасть из контекста. Люди постоянно проверяют мобильный телефон, социальные сети, боясь пропустить новинку.
У них появляется страх купить
Поколение визуалов
Компьютерная эпоха превратила нас в поколение визуалов, которое черпает информацию фрагментарно. Люди стали меньше читать. Мы видим переход от Livejournal к Twitter, и от Twitter к Instagram. Визуальной информацией можно передать весь спектр человеческих эмоций, она более честна и понятна, поскольку стирает языковые барьеры. Кстати, в Украине действуют три компании, которые предлагают заказать сувениры с фотографиями из Instagram. Ведь благодаря интегрированным фильтрам эта программа делает обычные снимки некрасивой, в общем то, жизни простого жителя постсоветской страны во
Как работают с поколением визуалов торговые марки? В первую очередь это яркие и красочные витрины. И если на Западе это стало обыденной практикой, то в Украине они не очень распространены. А зря, потому что за последнее время отношение украинцев в этом плане очень изменилось — как пример, наши люди стали куда более лояльно относиться к
Также возрастает интерес к инфографике — умению визуально подать информацию. Таким образом значительно легче привлечь внимание людей.
Новые форматы услуг
Еще один тренд — появляется значительно больше различных сервисов доставки. Если еще год назад мы могли заказывать только суши и пиццу, то сейчас это и свежие фрукты, и молоко с фермы, и блюда разных кухонь мира. Появляются
Меняется формат «24 часа в сутки»: появляются
Становятся популярнее передвижные торговые точки, чья задача, по сути, самостоятельно находить покупателей в местах большого скопления людей. Очень интересный проект действует в Харькове: передвижной книжный
Социальная ответственность
В Украине постепенно формируется поколение «Я могу» — группа потребителей, которые достигли успеха в рамках корпораций или частных проектов. Их менталитет отличается от большинства украинцев. Это люди знают и проверили на практике, что они способны менять мир к лучшему — влиять и вносить положительные изменения в жизнь украинского общества.
Для современного активного украинца стоит меньше преград перед реализацией различного рода идей и проектов. Благодаря краудсорсингу и краудфандингу можно быстро найти единомышленников, которые могут помочь с финансами и идеями. Например, вы хотите написать книгу, рассказываете о ней на сайте, и люди, которым она понравилась, могут помочь вам ее профинансировать. В Украине уже имеются такого рода проекты —
Благодаря социальным сетям голоса людей, которые желают преобразований в обществе, звучат намного громче. Развиваются формы общественного контроля: люди создают
Финансовая грамотность
Прогрессивные украинцы постепенно приходят к осознанию важности финансовой грамотности. Если в странах Западной Европы финансовой грамотности учат с детства, то в Украине только после кризиса 2008 года начинают обращать пристальное внимание на эту дисциплину.
В преддверии очередной волны кризиса в украинских СМИ часто выходят образовательные материалы на тему управления финансами, планирования семейного бюджета. Активно развивается направление образования, посвященное обучению потребителей основным правилам финансовой грамотности. К примеру, недавно ПриватБанк и Visa запустили образовательную игру «Финансовый футбол», которая является частью глобальной программы Visa по повышению финансовой грамотности населения. В принципе, этому должны были обучать еще в школе, но так как государство этим не занимается, за дело взялись частные структуры.
Креативность и интеллектуальные сообщества
Креативное начало — отличительная характеристика нового поколения, и мы наблюдаем эволюцию от «человека работающего» к «человеку креативному». Это поколение украинцев становится катализатором появления и развития креативных кластеров — центров консолидации творческой молодежи и зарождения идей. Креативные кластеры формируют новые городские пространства.
Одно из направлений оживления (ревитализации) индустриальных зданий и прилежащих промышленных территорий — трансформация их в креативные кластеры: центры современного искусства, концертные площадки, мастерские, лектории. Знаковым событием стало создание Creative Village в помещении бывшего завода «Изоляция» в Донецке. Подобный проект в Киеве — это «
Прогрессивный украинец ищет новые пути личностного и профессионального развития. Наша система образования далека от идеала, а у людей все меньше времени, чтобы погружаться в книги и учиться самому. Группы и сообщества интеллектуалов — гораздо более эффективная методика получать знания. Поэтому становятся популярными такие
Виртуальный имидж
Сейчас мы не говорим, что наша жизнь делится на виртуальную и невиртуальную. Уже давно эти два аспекта слились воедино. Если раньше в LiveJournal мы прятались за аватаркой и ником, то сейчас
Более того, сегодня интернет, благодаря соцсетям и блогам, позволяет каждому стать лидером мнений за короткий промежуток времени. Трендсеттеры активно берут это на вооружение и занимаются
Новый досуг
Стандартные концепции мест проведения досуга уже не удовлетворяют трендсеттеров. Появляются и быстро становятся популярными проекты, которые являются альтернативой масс—маркет барам, кинотеатрам, кафе, ресторанам и клубам.
В Киеве открываются студии интерактивных развлечений вроде Rockfellow, где можно арендовать зал для просмотра кино или спортивных событий, романтического свидания или вечеринки. «Квартира № 20» — яркий пример закрытого клуба нового формата. Это квартира, оборудованная множеством интерактивных развлечений, и приобрести абонемент можно лишь после того, как вступишь в закрытое сообщество на Facebook.
Комьюнитизация
Интернет позволяет активным украинцам быстро и удобно находить единомышленников, людей с идентичными хобби и интересами. Образуются комьюнити, которые живут и развиваются как онлайн, так и офлайн. Найти «свои» комьюнити и быть их частью очень важно для современного потребителя.
Нишевые группы, сайты, развлекательные порталы — это
Здоровый образ жизни, органика и эколайф
Украинцы хотят натуральных продуктов питания — овощей, фруктов, мяса, молока и так далее, произведенных без применения генной инженерии, удобрений, пестицидов и консервантов. И мы можем наблюдать за ростом локальных брендов, которые позиционируют себя как производители органической продукции.
За последний год было запущено несколько знаковых проектов, посвященных органическому, здоровому питанию — заведения и фестивали сыроедения, вегетарианские кафе и рестораны. Особый интерес вызвал фестиваль здоровой еды Best Food Fest.
Налицо — стремление не наносить вред окружающей среде, жить в гармонии с природой, выбирать товары и продукты, которые соответствуют экостандартам. Но в то же время погоня за экологией практически не связана для украинцев с беспокойством о глобальных проблемах экологии, это, скорее, желание обрести высокий социальный статус и позаботиться о самом себе.