YouTube: онлайн-видео приносит до 50% выше ROI, чем ТВ-реклама.

Google вновь атаковал рекламные бюджеты для ТВ, заявив, что ролики на YouTube приносят больший ROI для брендов. Интернет-гигант исследовал кампании в восьми странах, отметив, что в 77% случаев «YouTube приносит больший возврат инвестиций, чем ТВ». Исследование проанализировало 56 кейсов брендов из шести отраслей и отмечает, что инвестиции в YouTube должны быть увеличены от двух до шести раз. В случае 17 кейсов Google отметил, что «в более 80% оптимизаций медиа-микса, расходы на YouTube должны быть увеличены вдвое». Отчет будет представлен компанией во время Advertising Week Europe сегодня. «Мы обнаружили, что хотя ТВ сохраняет свое влияние в эпоху диджитала, digital видео недополучает инвестиций в нескольких категориях, которые мы изучили в Великобритании, Франции и Германии», отметил генеральный директор MarketShare, компании, проводившей анализ по заказу Google. Заявление компании вызвало сильную реакцию ТВ-отрасли. Так, директор по исследованию в Thinkbox отметил, что «настоящая ценность ТВ-рекламы не просто возвращать инвестиции (заставляя людей покупать продукты), но она достигает лучшего возврата на инвестиции на высшем уровне инвестиций». «ТВ лучше, чем другие каналы выстраивает бренды и приносит большую прибыль», добавил он. Thinkbox проводили исследование в 2014 году, обнаружив, что ТВ приносили больший ROI, чем другие медиа, равный  £1.79 за каждый £1, инвестированный в течение 2011-2014.