Последний скандал, связанный с записью частного разговора кандидата в президенты США от Республиканской партии Дональда Трампа с женщиной, как многие считают, стал последним гвоздем в перспективу на президентство. И что республиканцы в крайне сложной ситуации. Мы решили опросить специалистов в области управления репутацией как найти выход из такой ситуации и возможно ли это?
Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов
В этот раз американцы поставлены в ситуацию, когда нужно выбирать между тем кандидатом, который не нравится, и тем, который не нравиться вообще
Жанна Пархоменко
Экс-управляющий директор по связям с общественностью и корпоративным коммуникациям инвестиционной группы «Верный Капитал», Казахстан
Жанна Пархоменко, консультант в области управления репутацией:
Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!
12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.
Нынешние выборы «the most powerful man in free world» — явление неординарное даже для видавшей разные виды демократии США. Не только по рекордному количеству персонального компромата, активно изливаемому с обеих сторон, не только из-за раздражающей эпатажности кандидата республиканцев и не только по причине контрастного внешнеполитического контекста, в котором проходит эта избирательная кампания. В этот раз американцы поставлены в ситуацию, когда нужно выбирать между тем кандидатом, который не нравится, и тем, который не нравиться вообще. Когда многие будут голосовать не за, но против. Ситуация до боли знакомая нам, украинцам. Наш опыт свидетельствует о том, что ничего хорошего из такого выбора не получается. Но это наш опыт, отягощенный многими проблемами, кроме дефицита достойных лидеров.
Скандальная запись разговора Трампа, не открыла новых граней в его довольно неприятной личности. Но она вызвала чувство отвращения у многих, включая его однопартийцев. Лучше об этом сказал Роберт де Ниро.
Рейтинг Трампа отреагировал симметрично — Клинтон на 8% впереди соперника. Однако, Хиллари Клинтон также не может похвастаться однозначными симпатиями. За свою долгую политическую карьеру ее сопровождали различные «взлеты и падения», усиленные падениями мужа. В ее адрес звучат обвинения в неискренности, обмане, некомпетентности. Как говорят американцы: «Would you buy a used car from this man?». В данном случае — «from this woman». «Да, он говорит отвратительные вещи, но она и ее муж эти вещи делали». Трамп и его команда хорошо ориентируются в насторении соотечественников. Поэтому, их ответ именно таков — «они делали это» — регулярное вытресание грязного белья Клинтонов. Кампания подходит к концу, времени и потенциала на выдвижение собственного системного проактивного конструктива уже не остается, тыл иссякает. В такой ситуации, с таким кандидатом как Трамп, фокус на максимальном компроментровании соперника — это как последний ящик патронов. Но ответ на самый интересный вопрос сейчас ищется внутри самой республиканской партии: «Если жизнь после Трампа?»
Республиканская партия — негомогенная структура, там огромное количество противоречий
Максим Прасолов
Независимый маркетинговый и PR-эксперт, продюсер и издатель NebeskeyCreativeStudios. Основатель Targentum Communication
Максим Прасолов, независимый маркетинговый и PR-эксперт, продюсер и издатель NebeskeyCreativeStudios:
Его избиратель отнюдь не меньшинства, и далёк от идей толерантности. Именно контрлиберальной риторикой Трамп и берет свой электорат. И если он проиграет, он проиграет не по причине высказываний сексиского характера 10 летней давности, а скорее из-за провальной работы на местах с партийным активом. Республиканская партия — негомогенная структура, там огромное количество противоречий, и заявления отдельных региональных партийных лидеров о недопустимости голосования за Трампа это куда более серьёзный сигнал, чем медийный скандал, который особого вреда его электоральной позиции не нанесёт — его избиратель уже готов к куда более жёстким заявлениям. Убеждения Трампа были понятны с самого начала, он далёк от идеала Президента толерантного общества.
