Слава Денис, креативный директор в Cheil Ukraine
1. Гореть своим делом. Может быть, это и очевидно, но увидеть такого человека — редкое везение.
2. Хотя бы что-то одно делать очень талантливо. Например, копирайтер умеет блестяще придумывать скрипт с историей. Так, чтобы зрители плакали от катарсиса, когда смотрят ролик. Арт-директор, например, может придумать крутейшую визуальную метафору.
3. Жить современно. Это сложно объяснить словами. Современность — это состояние. Это не внешний вид, а ощущение мира и всех процессов, связанных в единый узел. Это умение меняться быстро и реагировать на изменения молниеносно и талантливо. Наблюдать. Реагировать.
4. Быть смелым. Креативщик знает, что такое хорошо и что такое плохо. Он не отступится от хорошей идеи и будет драться за нее.
5. Чувствовать. Ощущать. Эмпатия помогает создавать. Черствые люди — это фейковые креативщики.
6. Учить языки. Путешествовать. Находиться в движении. В современном мире никуда без английского. Если мы думаем, что достаточно вариться в своем соку в одном городе, — мы инвалиды без будущего.
7. Мыслить фильмами. Интересно создавать в рамках любого брифа маленькое кино. Придумать и снять его. Видеть в жанре. Это дар.
8. Брать на себя ответственность. Организовывать людей вокруг, заряжать, вести. Доводить начатое до ума и побеждать в боях, удивляя уверенностью. Сила за теми, у кого талант.
9. Видеть большое в малом. Читать подтексты. Вкладывать большие значения между строк. Открывать мир людям.
10. Не останавливаться никогда. Идти дальше. Улучшать.
Алексей Новиков, head of creative development laboratory в NII
1. Наблюдательность. Можно научиться подмечать интересные детали даже в смертельно скучных явлениях и процессах.
2. Парадоксальное мышление. Противоречия присутствуют во всем, их нужно любить и уметь обнаруживать.
3. Логика. Присутствует далеко не во всем, иногда привнесение логики — это и есть решение.
4. Технологическая грамотность. Чтобы не оказаться в прошлом, прошивку нужно обновлять как можно чаще. Особенно гуманитариям.
5. Краткость. Придуманное нужно физически сокращать на всех этапах. Сокращение никогда не вредит.
Иветта Деликатная, партнер в Communication Consulting
«Креативщики» включают в себя, как минимум, 5 разных специальностей с вариациями. И если для дизайнера, например, можно указать требования работы в каких-то специальных программах, то для ключевого человека — креативного директора — никакие специализированные навыки вообще не нужны, он может не уметь рисовать, не работать в каких-либо программах и т.д. Поэтому если писать некие общие рекомендации, здесь не избежать общих «размытых» формулировок. Если нужны специализированные рекомендации, их надо выписывать под каждую конкретную креативную специальность (креативный директор, арт-директор, копирайтер, дизайнер, продюсер, арт-байер и т.д.).
Поэтому я бы в целом согласилась, что у креативщика в широком смысле слова, скорее, должны быть развиты перечисленные soft skills, а также это должен быть определенный тип личности. И с точки зрения знаний я бы выставила только 1 требование — отличное знание английкого, остальной список такой:
1. Любознательность
2. Digitally native
3. Эмпатия
4. Широкий кругозор и эрудиция