Такие выводы первого Global Relevance Review, в рамках которого были опрошены 13,000 людей в 13 странах. 51% респондентов назвали сети важными для их личного понимания. Телевидение заняло второе место (57%), сарафанное радио, передаваемое от друзей и членов семьи, оказалось на третьем месте (45%), а газеты и онлайн-новости заняли последние строчки рейтинга с 42% и 41% соответсвенно. Сарафанное радио играет более важную роль для женщин (50%), чем для мужчин (39%). Но мужчины считают печатные издания более релевантными для своей жизни (44%), чем женщины (37%). Релевантность не происходит из развлечения. Исследование обнаружило, что 54% людей привлекает полезная/практическая информация, а 53% ищут информативное содержание. Только 35% отметили, что релевантной для них является смешная информация. Что касается брендов, пользователи предпочитают покупать у «этических, моральных, честных и правдивых» компаний. Но ни один из брендов в исследовании не смог соответствовать идеалу, когда речь заходила о достоверности. Авторы исследования отмечают, что релевантность привлекает потребителей и удерживает их внимание к тому, что говорит бренд, заставляя предпринимать действие. И это то, на что маркетологи и специалисты по коммуникациям могут влиять напрямую.
Новое видео
03 Май 2024
- Из обломков самолета «Мрія» создали благотворительную коллекцию украшений
- KFC запустил в Бухаресте свою линию метро в виде куриной ножки
- #СвітНаЇїПлечах: в соцсетях запустили глобальный флешмоб к Евровидению-2024
- Бренд мороженого Magnum и Трой Сиван выпустят альбом ремиксов о том, что доставляет удовольствие
- McDonald’s предложил скидки индонезийцам, у которых медленно работает интернет
- Дизайн-системы, танцы, вещь, в которой нет смысла. Ретроспектива недели с Алексом Твиста
- Миллионы на медицинские инновации для ВСУ и восстановление Великокостромской гимназии: еженедельный дайджест добрых дел
- Google запустил аудиоэмодзи для телефонных звонков