McCann Stockholm удалось заставить детей пойти на оперу, предложив им выбрать из двух зол лучшее – оперу или брокколи. В рамках кампании вместо традиционных флаеров родителям на улицах Стокгольма, в супермаркетах и в метро раздавали брокколи. В результате на представление для детей пришли 1,000 детей и родителей.