Интернет бьет в точку

– Расскажите, что нового, по сравнению с традиционными методами рекламирования, дает рекламодателю сервис AdWords?

– AdWords построен по такому принципу: пользователь сам составляет текст объявлений и выбирает ключевые слова. Благодаря AdWords рекламодатель может контролировать свои расходы на рекламу. То есть у него есть возможность отслеживать весь путь привлечения покупателей. И, следовательно, точно знать, какова отдача средств, затраченных на рекламу. Традиционная реклама не поддается подобному учету.

– А какие вообще преимущества у контекстной рекламы — когда рекламный блок размещен на web-странице, содержание которой соответствует его содержанию?

– Казалось бы, ничего гениального в такой рекламе нет. Ведь давно известно, что автомобили, например, хорошо рекламировать в автомобильных журналах, а компьютеры — в компьютерных.

Но эффективность контекстной рекламы в Интернете в том, что контекст страницы задается самим пользователем, а вместе с результатами поиска пользователю неназойливо показывают рекламу. Можно выдавать рекламу по любому набору слов. Можно показывать ее только жителям определенного региона. Можно исключить запросы с определенными словами. В итоге попадание в целевую аудиторию получается почти стопроцентное.

– Рекламодатель уже проголосовал деньгами за это преимущество?

– У Google сейчас несколько миллионов постоянных рекламодателей, и их число постоянно растет. Растут и средние бюджеты, которые рекламодатели тратят на покупку слов. Не будь поисковая реклама эффективна, они бы не покупали ее снова и снова.

– Во сколько обходится сегодня средняя рекламная кампания в Интернете?

– Уровень вхождения довольно низкий — несколько сотен долларов. Правда, есть в Интернете области, где спрос огромный. Там бюджеты исчисляются сотнями тысяч долларов.

– Многие пользователи уверены, что верхние строчки поисковиков проплачены. Это реально?

– У Google в этом плане очень жесткая позиция. Если мы дадим пользователям повод думать, что результаты поиска подтасованы, они просто уйдут к конкурентам. Поэтому мы так не делаем. Пользователь должен распознавать рекламу сразу и моментально. На Google вся реклама, в том числе и поисковая, помечена как рекламные ссылки.

– Отличается контекстная реклама в Украине и странах СНГ от той, что на Западе?

– Уровень сервиса несколько отличается. Например, Google может поставить рекламодателю на сайт определенный код, и он будет учитывать, сколько людей зашли с рекламы и купили товар в интернет-магазине. Это называется «отслеживание конверсии покупателей». То есть можно смотреть не просто за тем, приводит ли реклама посетителей на сайт, а за тем, насколько она помогает деньги зарабатывать. В Украине это пока не применяется, но планируется.

– Западный Google за последнее время представил много новых видов рекламы — аудио, радио, в печатных изданиях. Планируется ли введение их и на украинский рынок?

– Уже сейчас, помимо обычной контекстной рекламы, на местном рынке есть мобильная реклама и видео- реклама.

– Что еще нового принесет Google на рынок Интернет-рекламы?

– Мы начали экспериментировать с видеорекламой. Запустили сервис Click-to-Play. Рекламодатели могут посредством AdWords распространять видео через сеть наших контент-партнеров.