Идея для серии принтов «Для тех, у кого бездорожье в крови» были предложены агентством еще в рамках участия в тендере на годовое обслуживание «Торгового дома — НИКО». Перед командой ставилась задача донести до аудитории сообщение об основных преимуществах маскулинного внедорожника (рамный кузов, привод Super Select 4WD и др.).
Сам тендер на креативное обслуживание компании «Торговый дом — НИКО», которая является официальным дилером Mitsubishi в Украине, проходил в июне этого года.