Кампания AMVBBDO London для благотворительной сети The Plastic Oceans Foundation и издателя LADBible призвана обратить внимание на проблему мусорного пятна в океане, ведь по размеру оно уже догнало Францию. Креативный дуэт из Лондона в письме ООН попросил организацию признать «Мусорные острова» национальным государством.
Созданная в рамках кампании петиция призывала пользователей подписать ее и стать гражданами новой страны, выполняя одно из четырех условий ее признания – наличие населения. (Среди трех других – определенная территория, правительство и способность взаимодействовать с другими государствами). В рамках кампании были созданы паспорт новой страны, флаг, почтовые марки, деньги.
Первым жителем страны стал «бывший вице-президент США и известный защитник окружающей среды Альберт Гор. Кампания привлекла 200000 жителей, собрала 50 млн просмотров видео и охватила пол млрд людей. Напомним, украинские креативщики из Banda Agency и Republique получили бронзу в этой категории за айдентику для Евровидения-2017.