Получить целевую аудиторию в молодежной кинокомедии с продуманным органичным продакт-плейсментом, с хорошим промо и новаторским подходом к съемкам по стоимости эквивалентной нескольким выходам рекламного ролика на ТВ. Ни это ли мечта украинских массовых брендов? Как оказалось, это не совсем заоблачное будущее. Подробности о подходе к съемкам и работе с брендами – от режиссера Любомира Левицкого, автора картин «Штольня» и «Тени незабытых предков» и исполнительного продюсера Виталия Соболевского, Vitamin Film Studio.
Наша ниша
Прорывной для украинского кинематографа 2014 год – рекордные 22 полнометражных фильма на фоне кризиса и войны – дал понять: рынок ожил и может развиваться и расти. Не стоит забывать, что основной потребитель кинопродукции – молодежь. Вряд ли молодые люди готовы идти на украинский фильм, исключительно чтобы переосмысливать историю и поразмышлять над артхаусного приемами – им иногда хочется простого близкого кино, для них и о них.
Фильм Selfieparty, который выйдет на экраны в апреле 2016 года, откроет эту нишу в украинском кинематографе. Весь сценарий крутится вокруг громкой забавы. Мы хотим вернуть моду на популярные за рубежом домашние вечеринки и напомнить молодежи, как можно отрываться!
Украинская голливудщина
Сюжет Selfieparty — для поклонников «Американского пирога» и «Мальчишника в Вегасе». Однако у пирога будет украинская начинка: зрители увидят себя, свое окружение, современные реалии.
По сценарию в полицейском участке в состоянии страшного похмелья просыпаются четверо студентов. Ребята ничего не помнят. Их обвиняют в убийстве карлика, труп которого сегодня утром нашли на газоне. Проблема в том, что это газон одного из парней и вчера они организовали там мегавечеринку. У полицейских есть фото с доказательствами, фрагменты видео и множество свидетелей. Но герои не сдаются и собирают собственные доказательства: весь город присылает им свои видео со вчерашнего погрома. Постепенно ситуация начинает проясняться.
Ода продакт-плейсменту
Молодая целевая аудитория, которую уже сложно покрыть ТВ-рекламой, и сам сюжет Selfieparty открывают широкие возможности для интеграции продукта. Бренд может выйти за пределы стандартной коммуникации, регламентированной законодательством. А появление продукта в молодежной комедии не будет вызывать отторжения у зрителя. Ведь так приятно знать, что ты себе можешь позволить купить те же вещи, что видел на экране в кино. А значит, быть в чем-то похожим на красивых и успешных актеров.
Продакт-плейсмент в кино – это возможность не просто засветить логотип, а показать ценность, сценарий использования и даже создать моду на бренд.
Мы рассчитываем, что продакт-плейсмент в Selfieparty должен заинтересовать молодые украинские бренды, которые не могут себе позволить масштабную рекламную кампанию. Идеально вписываются нишевые бренды, которым важно точечно воздействовать на свою узкую целевую аудиторию.
Например, Киевстар
Первым крупным партнером фильма выступил мобильный оператор «Киевстар».
«Молодое поколение активнее всего использует прогрессивные телеком сервисы, поэтому сюжет о том, как молодежь используют 3G Киевстар для выхода из сложной ситуации, поможет раскрыть широкому сегменту преимущества высокоскоростного интернета.» – отметил директор по маректингу Киевстар Святослав Горбань.
Эксперименты и комбо в промо
Selfieparty не только соберет перед экранами молодежь, но и активно привлекает к съемочному процессу талантливых и юных. Полноценными участниками съемочного процесса со своим режиссером, оператором, сложившейся группой будет молодая съемочная команда – так называемый B unit. Линию главных героев будет снимать Vitamin Film Studio, остальные – B unit, на которых возлагаем большие надежды.
Главное отличие подхода к промо заключается в том, что кампания началась еще до начала съемок фильма с… кастинга. Около 300 молодых украинцев примут участие в ленте как волонтеры, и несмотря на отсутствие профессионального образования смогут проявить себя в качестве актеров. На сайте проекта – более 8000 фотозаявок, и с каждым днем их количество растет. Благодаря идее с кастингом целевая аудитория фильма уже знает о Selfieparty, хотя съемки только стартовали.
Равнение на заграницу
В мировом кинематографе продакт-плейсмент уже не является чем-то особенным. Сотни брендов активно используют этот канал для коммуникации с потребителями. И время от времени некоторые компании «просыпаются» такими же знаменитыми, как и актеры успешных картин.
Какая девушка не помнит сцену ограбления Кэрри Бредшоу в сериале «Секс в большом городе»: «Пожалуйста, сэр, берите сумочку Fendi, берите кольцо и часы, но только не трогайте мои Manolo Blahnik, я купила их на распродаже»? А между тем, именно серебристая модель туфель с пряжкой стала самой популярной свадебной обувью.
После появления леденцов Reese’s Pieces от компании Hershey’s в фильме Спилберга «Инопланетянин» продажи конфет выросли на 80%, а Mars, которые отказались от продакт-плейсмента M&M’s, кусали локти от досады.
В фильме «Рискованное дело» очки Wayfarer от Ray-Ban были так удачно вписаны в сюжет, что бренд увеличил продажи этой марки с $18 000 до $360 000 в первый год и до $720 000 – во второй.
Бесспорным лидером не только по количеству, но и по результативности представления брендов, безусловно, является Бондиана. Хотя многие критикуют создателей фильмов об Агенте 007 за чрезмерное использование брендов, очевидно, что продакт-плейсмент и Бонд созданы друг для друга. Результатом рекламы BMW Z3 в картине стала сумма $300 млн., которую концерн получил только на предварительных заказах модели. А продажи же часов Omega Seamaster после их демонстрации в этом же фильме выросли на 900%.