Российские региональные глянцевые журналы покызывают высокие темпы развития
| Служба маркетинга Группы Глянцевых Изданий ИД «АБАК-ПРЕСС» подвела итоги мониторинга рынка глянцевой региональной прессы за 2006 год. |
 Комплексный анализ исследований позволил отметить тенденцию роста рекламных бюджетов, собираемых региональными глянцевыми изданиями. Лидерами по рекламным доходам глянца продолжают оставаться рынки Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Наиболее стремительный темп развития в 2006 году показал рекламный рынок Волгограда, увеличившись более чем в 2,5 раза. По привлечению рекламных средств, как и в 2005 году, лидируют следующие сегменты: "Одежда", "Развлечения", "Транспорт и сопутствующие товары, услуги", "Мебель и предметы интерьера" и "Строительство и ремонт". Регионы России демонстрируют впечатляющие темпы экономического и социального развития. Динамично растущие рекламные рынки приводят к стремительному увеличению количества глянцевых журналов, представленных в городах. Начиная с 2005 года, Группа Глянцевых Изданий ИД «АБАК-ПРЕСС» на постоянной основе проводит мониторинг региональной глянцевой прессы по 16-ти крупнейшим городам России. В него включены все глянцевые издания городов. Исключением является Санкт-Петербург, в котором из порядка 200 журналов в мониторинг попадает только 23. Общее количество изданий, которые включены в это исследование, на конец 2006 года составило 380 наименований. Источником первичной информации являются сами журналы. Все журналы обрабатываются по единой методике. Анализируются все размещенные материалы. Все расчетные данные, имеющие в своей основе стоимость рекламной полосы в журналах, строятся исходя из стоимости рекламы по прайс-листу. Скидки и налоги при этом не учитываются. Лидерами по приросту бюджета в глянце являются Волгоград, Уфа, Краснодар, Тюмень и Нижний Новгород, где по отношению к 2005 году бюджет вырос практически вдвое. В Перми, Ростове-на-Дону и Самаре рекламный бюджет, собираемый глянцевыми изданиями города, по сравнению с 2005 годом вырос примерно в 1,5 раза. При этом рекламные бюджеты Воронежа и Челябинска по сравнению с 2005 годом практически не изменились. В качестве причин «бума глянца», наблюдавшегося в большинстве городов, служба маркетинга выделила четыре основные фактора. Во-первых, подъем экономики в регионах вызвал увеличение количества клиентов на рынке. Во-вторых, заметно выросли бюджеты, выделяемые на рекламу. В-третьих, на активизацию рекламного рынка повлияло появление новых глянцевых изданий. И, в-четвертых, изменились способы распределение этих бюджетов. Если раньше в регионах предпочитали размещать рекламу на телевидении и на щитах и перетяжках, то теперь все активнее используют комбинированные схемы «наружная реклама + ТВ + глянцевый журнал». В 2006 году наибольшие рекламные доходы собрали сегменты "Одежда", "Развлечения", "Транспорт и сопутствующие услуги", "Мебель и предметы интерьера", "Строительство и ремонт". Наибольший абсолютный прирост в 2006 году по сравнению с 2005 годом в большинстве рассматриваемых городов показали такие сегменты, как "Одежда", "Транспорт и сопутствующие товары" и "Развлечения". По темпам прироста картина не столь однозначна. Чаще всего среди лидеров по данному показателю встречаются сегменты "Компьютеры и оргтехника" и "Безалкогольные напитки и пиво". Сегменты — лидеры по темпу прироста рекламных бюджетов
В среднем прирост ежемесячного рекламного бюджета одного глянцевого журнала по всем городам в 2006 году по сравнению с 2005 годом составил 16%. При этом прирост у сети гидов по шопингу «Я Покупаю» — 48%. «Я Покупаю» продолжает оставаться абсолютными лидером рекламных рынков Волгограда, Казани, Перми, Ростова-на-Дону, Самары, Тольятти и Уфы. Доля «Я Покупаю» в рекламном бюджете, собираемом глянцевыми журналами в Волгограде составила 39%, в Казани 26%, в Нижнем Новгороде 15%, в Перми 18%, в Ростове-на-Дону 28%, Самаре 31% Тольятти 41%, Тюмени 20%, Челябинске 13%. Комментарий Директора департамента продвижения и маркетинга Группы Глянцевых Изданий ИД «АБАК-ПРЕСС» Ии Кузьменко: «Рынок глянцевых изданий в регионах развивается очень интенсивно. С каждым месяцем появляется все больше новых проектов, конкуренция усиливается. Хотя, зачастую, ее направленность отличается от принятой на федеральном рынке. Журналы конкурируют не за читателей, а за рекламные бюджеты компаний. Много проектов однодневок, «карманных журналов», слабых копий успешных и известных журнальных брендов. Журналы создаются не для обслуживания интересов той или иной аудитории, а для обслуживания интересов, например, владельцев крупных торговых центров. Но зачем читателям региональный вариант Vogue, когда есть прекрасный оригинал? Отсутствие качественных медиа измерений регионального глянца, особенно с бесплатной формой распространения, сдерживает развитие цивилизованного рынка глянца в регионах и не дает полноценно привлекать бюджеты федеральных рекламодателей, заинтересованных в продвижении своих товаров и услуг в городах России. |
