КОМКОН исследовал веб-радиослушателей
В честь дня радио, традиционно отмечаемого 7 мая, компания КОМКОН начинает включать в регулярные отчеты исследования «Мониторинг аудитории радиостанций» новые данные — информацию о слушателях радио через Интернет.
Тотальное проникновение Интернета во все сферы жизни не обошло стороной и радиостанции – данные регулярного исследования КОМКОН «Мониторинг аудитории радиостанций» показывают уверенный рост числа людей, которые слушают радио через Интернет.
Так, среди москвичей в возрасте 12 лет и старше, слушающих радио, доля web-слушателей по данным на апрель 2008 г. превысила 18% (рис. 1). Наиболее активной является возрастная группа до 30-ти лет, где доля web-радиослушателей уже приближается к 40%.
За прошедший год доля москвичей в возрасте 12 лет и старше, слушающих радио через Интернет, выросла на 13% (таблица 1).
Интересно отметить, что несмотря на то, что возрастная группа 50+ является самой малочисленной с точки зрения использования Интернета для прослушивания радиоконтента (5,2% по состоянию на апрель 2008 г.), именно сюда приходится самый большой прирост аудитории за прошедший год – 18%.
|
Таблица 1. Доля web-радиослушателей среди москвичей различных возрастных групп, слушающих радио Источник: КОМКОН. Мониторинг аудитории радиостанций |
|||
|
|
Апрель 2007 |
Апрель 2008 |
Прирост, % |
|
Все опрошенные (москвичи 12+) |
16,2 |
18,3 |
13 |
|
Москвичи 12-29 лет |
32,8 |
37,0 |
12,8 |
|
Москвичи 30-49 лет |
13,4 |
15,1 |
12,7 |
|
Москвичи 50 лет и старше |
4,4 |
5,2 |
18,2 |
Начиная с мая 2008 года компания КОМКОН будет регулярно включать данные о слушателях радио через Интернет в отчет исследования «Мониторинг аудитории радиостанций». Данные будут доступны по Москве и Санкт-Петербургу.
Справка
Компания КОМКОН занимается реализацией исследовательских проектов любой степени сложности, собирая, систематизируя и анализируя данные, отражающие предпочтения и мотивацию целевых аудиторий.
КОМКОН является членом ESOMAR и работает в соответствии с международным кодексом маркетинговых и социальных исследований. КОМКОН является ассоциативным членом Research International в России и входит в KANTAR GROUP – третью в мире по величине исследовательскую группу.