Talan Proximity Ukraine наградили на ММФР
Проект являет собой новогоднюю интернет-открытку для клиентов.
Предысторией проекта было репозиционирование агентств международной сети Proximity как Behavior Changing Ideas Agency — Агентство идей, которые меняют поведение. Talan Proximity Ukraine поставило перед собой задачу донести до клиентов это позиционирование в новогоднем поздравлении.
В год крысы агентство вспомнило сказку о дудочке Нильса, с помощью которой он изменил поведение крыс, и воплотилo её в жизнь. Клиенты получили реальную дудочку, микрофон и ссылку на сайт с открыткой.
Зайдя на сайт, клиенты видели крысок-шопперов, которые слонялись без дела. Как только получатель начинал играть на дудочке в микрофон, крыски на сайте впадали в гипноз и, танцуя, послушно выстраивались в акробатические фигуры. Это шоу завершалось поздравлением от агентства, идеи которого меняют поведение.
Как результат, из 43 адресатов, 27 отметили поздравление как наиболее креативное и интерактивное.
С открыткой можно ознакомиться на сайте www.changing.kiev.ua, за неимением дудочки можно просто спеть песню в микрофон и понаблюдать за реакцией крысок-шопперов.
Ирина НОВИКОВА, директор Talan Proximity Ukraine:
«Для нас победа в номинации "Интернет коммуникации" является очень значимой. Не секрет, что всё движется к диджиталу и мы тоже. Золотое яблоко ММФР — это хороший стимул и подтверждение того, что шаг навстречу цифровым коммуникациям сделан успешно, и у Агентства есть потенциал для развития в данном направлении».