&Proud изначально будет служить в качестве группы поддержки для сотрудников, но также предоставлять советы клиентам по коммуникации с LGBT+ сообществом. В первый год у группы будет отдельные банковские реквизиты, чтобы помогать благотворительной организации Diversity Role Models, цель которой поощрять сотрудников быть моделями для подражания для предотвращения гомофобной и трансфобной травли в школах. Как отметила B2B CEO Dentsu Aegis Network Великобритании и Ирландии Лих Джонс: «Будучи гетеросексуалом и работая в разнообразных командах, я не принимала во внимание трудности, с которыми LGBT+ люди сталкиваются в своей жизни. Когда многие предпочитают не рассказывать своим коллегам и клиентам о своей гендерной принадлежности или сексуальности. У компаний есть ответственность поддерживать и продвигать по-настоящему недискриминационную среду, где люди чувствуют себя уверенно и могут быть самими собой, делая любимую работу». В рамках более широкой инициативы Dentsu Aegis Network недавно запустили программу Women & Leadership, а также новое digital агентство fortysix, состоящее из молодых людей разной сексуальной ориентации.
