Совет по туризму Азербайджана представил новую айдентику для страны, вдохновившись фразой: «Взгляните еще раз», мотивируя туристов погрузиться в уникальные истории и секреты страны. Айдентикой занималось креативное агентство Landor. Новая символика объединяет две формы, которые представляют новый символ, в основе которого лежит буква «а» нижнего регистра из названия страны. Этот же символ служит «линзами» и представляет два контрастных мнения о стране, предлагая свежий взгляд на ее культуру и территорию. Уникальность Азербайджана подчеркивается его захватывающими пейзажами и яркими красками. Агентство также запустило страницу в Instagram.
Некоторые пользователи указали на схожесть символа с лого Mastercard. Хотя у платежной системы в лого два круга, а у Азербайджана круг и полукруг.
