СРТ в наружной рекламе в 2009 году
Оценка СРТ, выполненная осенью прошлого года, сегодня требует уточнения. Причиной этого стали экономические неурядицы, вызвавшие изменение прайсов на телевизионную и наружную рекламу.
Компаниями UMM и Maxima Kiev были рассмотрены два сценария развития событий в «наружке» в текущем году. Первый: цены на рекламные плоскости остаются на уровне 2008 года. Второй – цены снижаются, как и в телевидении, на 25%. В обоих сценариях курс американского доллара к гривне был принят равным 5,05.
Расчёт СРТ был выполнен для «микса», состоящего из 2/3 плоскостей формата 3х6 метров и 1/3 плоскостей сити-формата, имеющих средние значения OTSnet.
Результаты расчёта показали, что в 2009 году значение СРТ для наружной рекламы будет ниже либо вдвое (первый сценарий), либо втрое (второй сценарий), чем значение этого показателя для телевидения. Данные по ценам 2009 года на телевизионную рекламу взяты из опубликованных прайс-листов.
Таким образом, и в 2009 году наружная реклама будет оставаться значительно дешевле телевизионной. Полученные в Украине данные коррелируются с оценками СРТ для России и Европы.
Над статьёй работали сотрудники исследовательских отделов компаний UMM и Maxima Kiev.