В 2002 году режиссер Спайк Джонз снял ролике для бренда, который сразу же привлек к себе внимание в современной рекламе. Ролик был создан вместе с Crispin Porter + Bogusky и получил ряд наград, включая и гран-при в категории Film на Каннском фестивале. Видео создало эмоциональную связь между лампой и зрителями, которую в финале уморительно разрушал актер Джонас Формандер.
16 лет спустя IKEA Canada воскресила старый ролик, выпустив продолжение о судьбе лампы. В финале вновь появляется Формандер, который теперь хвалит зрителя за эмоции и отмечает, что повторно использовать старые вещи намного лучше. Новое видео подчеркивает позицию IKEA как ответственного и устойчивого бренда.