С 2010 года Digital OOH вырос на 35%, сообщает PricewaterhouseCoopers, и намерен превзойти расходы на традиционную наружную рекламу к 2020 году. А по прогнозам Альянса цифровой рекламы Украины, объем рынка Digital OOH в Украине превысит 400 млн грн в 2019 году.
Исследование Nielsen показывает, что наружная реклама предоставляет самый высокий уровень онлайн-активности на доллар любого офлайн-медиа. А вместе с данными, видео и programmatic возможностями digital OOH является лучшим предложением. Более того, цифровая наружная реклама привлекает больше внимания. Фактически, рекламу на цифровых носителях в два раза вероятнее увидят и она в 2,5 раза более влиятельна, чем статическая наружная реклама, отмечает исследование в Великобритании.
Как мировые бренды используют digital OOH в своих кампаниях, смотрите в креативной подборке.
Помимо традиционных OOH-решений, бренды все чаще используют различного вида витрины. По данным агентства наружной рекламы Effect Board, яркость подачи рекламного материала на витрине привлекает внимание более 70% от общей аудитории, при этом этот вид рекламы не вызывает раздражения у людей. За счет больших размеров видеоэкрана, рекламная информации доступна с расстояния 500 метров. LED-витрины одинаково качественно транслируют информацию как днем, так и ночью.
Ниже несколько примеров того, как бренды креативно используют витрины для промо.
Интерактивная витрина
Более 10 миллионов людей со всего мира посещают Токио каждый год. Косметика является одним из топ-трех товаров, которые они покупают и берут домой. Однако только 3% японцев могут говорить на иностранном языке. Чтобы частично решить эту проблему, в 2015-м крупнейший магазин косметики в Японии AINZ&TULPE и Dentsu Tokyo нашли способ, как покупателям самостоятельно определиться с выбором косметики. Сеть магазинов установила digital витрину c 10 типам макияжа, оборудовав ее датчиками, которые распознавали проходящих мимо людей. Выбрав свой вариант макияжа, турист получал купон с описанием продуктов, использованных для макияжа, и 20% скидки на косметику. Благодаря технологии распознавания лиц информация содержалась на родном языке туриста. В результате кампании посещение магазинов иностранными гостями увеличилось на 40%, а продажи росли на 10% каждый день.
LED-витрины
Благодаря изобилию креативных решений витринистики, воплощаемых креативным отделом ЦУМ, наблюдается повышенное внимание жителей столицы и туристов к дизайну его витрин. С 1 мая в трех витринах вмонтированы LED-экраны, на которых транслируется видеоконтент брендов, также есть возможность показа статичной рекламы. Что немаловажно, около 200 тыс. человек в день увидят рекламные месседжи брендов длительностью от 15 до 30 секунд благодаря центральному расположению универмага. Каждый ролик показывается более 190 раз в день и работает не только на пешеходов, но и на автомобилистов. Система управления LED-витринами позволяет довольно быстро менять рекламные объявления, что идеально подходит для брендов, которые хотят оперативно вносить изменения в свои рекламные активации. Стоит отметить и то, что диджитальное решение гармонично вписалось в фасад исторического здания в стиле арт-деко, что способствует созданию уникального потребительского опыта.
AR-витрины
В 2016 году для роста посещаемости и увеличения осведомленности о проблеме окружающей среды элитный французский универмаг Galeries Lafayette в партнерстве с некоммерческой организацией Wild-Touch установил дисплей под названием «Удивительное Рождество в Арктике». Витрины рассказывали историю о семье полярных медведей, покидающих Северный полюс из-за таяния ледников.
История оживала перед глазами покупателей благодаря мобильному приложению с использованием дополненной реальности. Пользователи могли использовать планшеты, предоставленные Galeries Lafayette. Направив планшеты на часть выставки, они погружались в 360-градусное приключение. Идея проекта была в том, чтобы вовлечь в трогательную историю как можно больше покупателей и тем самым увеличить число визитов в магазин и покупок. Витрину создали из белой бумаги. На ней изображено, как полярные медведи направляются к Galeries Lafayette, где их ждет скопление льда.
Билборды-хамелеоны
Производитель миксеров прорекламировал 33 оттенка своей продукции, разместив билборд, который повторял меняющиеся цвета подсветки самой высокой башни в мире. Со сменой подсветки башни происходила и смена цвета миксера. Созданный Zulu Alpha Kilo билборд использует камеру, которая определяет цвет башни и конвертирует его в XML-канал. Специальный алгоритм считывает эту информацию и предоставляет инструкции digital билборду, который подбирает цвет миксера под подсветку башни.
Громкое outdoor
Креативщики из Nord DDB прорекламировали шведского провайдера платежей Klarna, который позволяет совершать платежи с банковских счетов, получать напоминания о платежах и совершать покупки одним кликом. Чтобы рассказать покупателям, что платить легче с этим приложением, агентство подсоединило digital билборды в ряде магазинов в Стокгольме к своей системе аварийной сигнализации. Когда покупатели пытались покинуть магазин с вещами, за которые не заплатили, они получали уведомления, которые напоминали им о забытом платеже. Громкие напоминания с помощью сирен, конфетти и аудио-сообщений сразу же привлекали внимание целевой аудитории.
Чихающие постеры
На оживленном подземном переходе в Сингапуре креативщики из J.Walter Thompson использовали наружную рекламу, чтобы проинформировать о том, как один чих может стать источником 100 000 микробов в окружности 8 метров. Кампания была реализована для бренда витаминов Redoxon от Bayer. В серии outdoor люди чихали, когда прохожие проходили мимо, как будто «ловили» простуду от человека на экране, размещенном перед ним. И только на последнем экране женщина не чихала, так как принимала Redoxon.
Outdoor, реагирующее на погоду
Ряд брендов используют погоду для активации своих кампаний. Динамические диджитал-экраны также меняют сообщение в зависимости от дня недели и времени. К примеру, реклама для Gordon’s Gin показывала сообщения в зависимости от времени дня и погоды.
Ряд продуктов IKEA показывались в соответствии с погодой – в солнечные дни жители видели товары для пляжа и гриля, в дождливую – зонтики и плащи, а в прохладную – одеяла и диваны. Наружная реклама была реализована агентством Rethink.
Тихий билборд
Кампания «Включите звук Дэниела» использовала медиа-экраны, чтобы спроектировать звук с частотой, неуловимой для человеческого уха. Реклама передавала сообщение от мальчика и просила открыть приложение Shazam, которое определяло звук. Приложение вело на сайт, где пользователи слышали историю от имени мальчика, который стал жертвой кибербуллинга, от имени стороннего наблюдателя и обидчика. Сообщения основаны на реальных кейсах кибербуллинга в Сингапуре. Сайт дает полезную информацию о кибербуллинге от организации Singapore Children’s Society и советы, что можно сделать жертве, родителю и учителю. Проект был реализован вместе с MullenLowe Singapore.
PR-материал.