Пивной бренд Budweiser представил «Bud Fan» — полноразмерный скульптурный холодильник.
В форме светящегося красного персонажа, напоминающего суперфаната, «Bud Fan» функционирует как работающий холодильник, наполненный пивом Budweiser и эксклюзивным мерчем для посетителей музыкальных фестивалей. Дизайн отсылает к энергии живой толпы, позиционируя фаната, а не продукт, как центральную фигуру.
Созданный креативным агентством Flash Bomber, проект совмещает дизайн, брендинг и фан-культуру в одном объекте. Как отмечает агентство, «когда вы не можете рекламировать продукт, вы рекламируете людей, которые его любят».
Эта идея отражает изменение в рассказе о бренде, отходе от прямого продвижения продукта в пользу более символических репрезентаций. Вместо традиционной рекламы Budweiser использует «Bud Fan», чтобы признать роль фанатов в создании идентичности бренда.
