А мы продолжаем серию ретроспектив недели к Международному дню борьбы за права женщин.
Екатерина Гуленок, руководитель PR-департамента «Брокард-Украина», рассказала MMR, как прошла ее неделя, поделилась своими открытиями и инсайтами, а также планами на выходные.
Как прошла неделя?
Предыдущая неделя была очень насыщенной. У нас в BROCARD все всегда вообще очень живо: мы что-то запускаем или готовим к запуску, работаем над несколькими проектами, пишем, креативим, каждый день у нас много встреч и обсуждений — как внутренних, так и с внешними партнерами. На днях стартует перезапуск нашего YouTube-канала: согласованы сценарии, запланированы первые съемочные дни. Я в волнительном предвкушении.
Ну а самая динамичная динамика вылилась в путешествие на Запад — мы с нашей PR-командой отправились во Львов. У нас есть коммуникационные проекты, где мы показываем бизнес через призму людей — наших коллег. Опосредованно мы рассказываем о наших ценностях и показываем: «Смотрите: мы живые! Мы настоящие! BROCARD — это не нечто абстрактное, не какой-нибудь далекий премиальный бренд. Это Маша, это Богдан, это Светлана Петровна — продавец-консультант, кассир, бухгалтер», «Мы рядом, чтобы ваш опыт с нами был еще круче, человечнее, просто классным».
Людям интересны люди.
Мы создаем такой контент для своих социальных сетей, и он очень заходит нашей аудитории. Все знают все эти тренды: людям интересны люди. А вылизанные, глянцевые, заоблачно далекие бренды — это уже давно не о современном мире. Все расстояния сократились. Так что с радостью и восхищением показываем наших невероятных коллег — как из магазинов, так и из офиса. До этого по понятным причинам создавали контент преимущественно в Киеве, но суперзвезды есть и в других городах из тех 22-х, где мы присутствуем. Вторым хабом решили делать Львов, потому что уже есть готовые герои. Вот и отправились на полноценных три съемочных дня, чтобы испытать людей в кадре, создать немного контента впрок (потому как в марте будут нестись несколько других проектов) и оттестировать видеографов, с которыми будем работать над этим проектом.
Открытие недели
Я еще раз убедилась, что крепче, чем иногда себе кажусь. Честно, не то чтобы мне прямо хотелось быть «стойким оловянным солдатиком», но есть, как есть, — выбора, похоже, не завезли. Реальность говорит: «Держись, детка!». Так что я, как та тележка из «Сильпо», — везет, значит и я точно «вывезу»!
Что достало за неделю?
Моя постоянная боль — непрофессионализм.
Кроме Трампа и Вэнса (которые стабильно в топе раздражителей) моя постоянная боль — непрофессионализм. Вот честно, иногда смотришь на работу людей и думаешь: «Если они так работают, то как они вообще выживают в этом мире?». Журналисты присылают тексты, которые ChatGPT написал бы на несколько голов лучше (и почему они его до сих пор не юзают — загадка). Иллюстрации к этим текстам — отдельная трагедия. Даже стойкий, как скандинавский минимализм, эстет потеряет веру в прекрасное. И это ведь не 90-е, где работаешь с тем, что есть! Мир переполнен инструментами, технологиями… Ну если нет вкуса или навыков, то сейчас это хотя бы можно скрыть, хотя бы на простых задачах. Но нет. Люди принципиально выбирают путь наибольшей эстетической катастрофы. И как после этого сохранять спокойствие?
Музыка недели
Как ни странно, но сейчас я переслушиваю свой летний плейлист «Лето.Love2024». Там Artemas, Teddy Swims, Kenya Grace, Billie Ellish, Chappell Roan, Monatik, Klavdia Petrivna, Анна Тринчер. Он ассоциируется с легкостью, счастьем, искренними разговорами и удивительными закатами — под него мы катались с подругой по Менорке. Лета в душе и крови сейчас очень не хватает.
Что почитать?
Я люблю удивительные, сложные, многослойные романы.
Дочитываю фолиант Юрия Винничука «Мальва Ланда». Купила наугад на книжной ярмарке на ВДНХ в прошлом году. Из приобретенного, но не прочитанного остался только этот монументальный труд. Пообещала себе, что, пока все не дочитаю, за новыми книгами не пойду 🙂 Вот на финишной прямой. Роман специфичен. Чуток (если честно, совсем не чуток) абсурдистан. Я люблю удивительные, сложные, многослойные романы. Но от этого впечатление неоднозначные. Это, безусловно, круто — фантазия автора достигает еще тех высот. Но есть стойкое впечатление, что сюрреализм здесь из метода и средства часто превращается в самоцель. Иногда думается: «Ну и бреед…». Но любопытно. Увлекает именно это умение создавать столь причудливые миры. Ну и слог удивительный: образный, сочный, яркий. Но своей литературой я бы этого не назвала. Для опыта и расширения горизонтов — да. Для чего-то большего, более глубокого — нет. Хотелось бы закончить с этим поскорее и идти за своими новыми книгами.
Как лекарство для души на ночь читаю Издрыка. Обожаю. Недавно, кстати, была на его «квартирнике» в баре-театре Гарика Корогодского «Годо» — просто невероятно. Где-то 30-40 зрителей, очень камерно, близко, щемяще. Лучшее, что произошло со мной в последние недели.
Что посмотреть?
В последнее время сериалы заходят мне лучше, чем кино. Во-первых, они давно уже не «Санта-Барбара» (которую я, кстати, даже в детстве не смотрела), а полноценное искусство: серьезные бюджеты, крутые актеры, масштабные истории. Во-вторых, времени на кино часто не хватает, а если даже есть, нет гарантии, что оно того стоит. Сериалы позволяют погрузиться в историю глубже, они держат тебя в своей реальности несколько недель подряд. Ну и порой они уже кинематографичнее полного метра.
Из последнего — абсолютный восторг вызвала долгожданная экранизация Маркеса «100 лет одиночества». Да, в сериале пока не идет сакральный дождь и рыбы не плавают в воздухе (может, доплывут во втором сезоне), но в остальном — просто 10 из 10. Сам Маркес категорически запрещал экранизацию, но после его смерти потомки уступили. Его сыновья даже стали продюсерами, но с жесткими условиями: хоть это и продукт Netflix, он должен быть снят на испанском, исключительно в Колумбии и только с местными актерами.
Получилось действительно невероятно. Очень атмосферно, очень «маркесово», актеры будто не играют, а просто живут в кадре. Все ходы, все слои, все детали — на месте. Но главное — там есть магия и душа оригинального романа.
Топ приложений на телефоне
Outlook — на нем стоит рабочая почта, а работается всегда и отовсюду. Microsoft Teams — это наша корпоративная система, все встречи и большинство рабочих чатов там. Из «вечной классики» — Telegram и Instagram. В «телеге» много рабочего тоже, плюс приватные чаты. А вот новости почти все убрала. Instagram для души, для меня это нечто вроде дневника. В последнее время люблю почитать Threads. Ну и ChatGPT — я стала использовать его чаще Google, когда нужна какая-либо информация, анализ, несложный текст. Что-то из личного тоже могу обсудить — из него неплохой собеседник.
Планы на выходные. Советы куда пойти
На этой неделе выходные у меня были в будни — нужно было немного выдохнуть и подзарядить батарейки. Отпуска в ближайшие месяцы не предвидится, поэтому съездила на пару дней в загородный комплекс: спать, читать, гулять, сауна и бокал красного вечером у камина. А в выходные будем поздравлять папу — у него юбилей, но это тссс.
А касательно «сходить» я бы посоветовала просто гулять, пока ветреная весна не передумала и щедро радует таким теплом.
