Существует небольшой процент населения, которое общество игнорирует и часто высмеивает —люди со страхом перед костями. Для этих страждущих душ жизнь — это ряд ужасов, поскольку они опасаются всего, что имеет хоть какое-то отношение к костям.
Стоит представить их ужас, когда они столкнулись с куриной голенью на встрече группы поддержки Анонимных Хрящефобов. Этот инсайт вдохновил на создание новой кампании южноафриканскую сеть ресторанов Chicken Licken.
В юмористическом ролике Chicken Licken показал парковщика, который бросает работу из-за мультяшных скелетов по телевизору, старшеклассницу, которая теряет сознание в музее со скелетами животных, и других людей, которых до ужаса пугают кости.
Таким образом сеть ресторанов показывает, что ее жареная курица является идеальной пищей для тех, кто боится костей.