10К просмотров на видео в TikTok — это много или мало?
Если вы как маркетолог или владелец бизнеса иногда задаете такие вопросы, значит вам стоит ознакомиться с Рейтингом ТОП-50 брендовых TikTok-каналов в Украине в 2024 году от маркетингового агентства AIR Brands.
Он поможет проанализировать, с какой скоростью развиваются конкуренты в вашей нише, оценить их контент, который обеспечивает такие результаты. На этом фоне определить эффективность команд TikTok, как агентств, так и инхаус.
Методология составления рейтинга
Анализ базируется на трех ключевых критериях:
- Количество подписчиков: этого показателя креаторам или брендам достичь тяжелее всего, но он и не так динамично меняется от месяца к месяцу.
- Прирост подписчиков: динамика роста аудитории в 2024 году свидетельствует об актуальности контента.
- Собранные просмотры за год (с января по декабрь): этот показатель демонстрирует общее взаимодействие с контентом.
Расчеты учитывают возможную погрешность до 10%, а данные актуальны на момент сбора, на момент публикации материала ситуация может несколько отличаться, но некритично.
В статье мы не хотели бы давать оценку стратегий лучших каналов, ведь это означает оценивать работу других агентств или креативных инхаус-команд, которые работают над TikTok-каналами брендов.
Этот рейтинг уникален в своем роде, ведь обычно если и публикуют списки TikTok-каналов брендов, то это о 5-10 крупных игроках и персональных предпочтениях того, кто такую подборку сделал.
Рейтинг от AIR Brands базируется на больших массивах данных — это не просто список популярных каналов, а инструмент для анализа рынка и вдохновения для брендов при разработке стратегий продвижения.
Уникальность TikTok в Украине
Такое почти невозможно представить в современном мире, но в Украине TikTok является площадкой, где соревнуется исключительно креатив, ведь с началом полномасштабного вторжения в Украину возможность открутки рекламы в TikTok была поставлена на паузу.
На других платформах таких, как YouTube, Instagram, Facebook, да и на международной арене TikTok идет битва творчества плечом к плечу с бюджетами, когда не всегда самое креативное видео собирает наибольшее количество просмотров, только за счет нехватки средств на промо. В TikTok в Украине в последние несколько лет мы наблюдаем уникальную ситуацию «вечного сияния чистого креатива».
Факторы успеха брендов в TikTok в Украине
Рейтинг показывает, что популярные бренды используют креативный подход, интерактивность и актуальные тренды. Они:
- Внедряют развлекательный и образовательный контент.
- Привлекают инфлюэнсеров для продвижения.
- Адаптируют контент под алгоритмы TikTok, играя на эмоциях и реакциях.
Важно органично использовать тренды, адаптируя их под бренд. К примеру, когда вышел сериал «Игра в кальмара», лучшие бренды быстро имплементировали его элементы в свои ролики.
Чтобы узнавать тренды нужно прежде всего всегда быть в курсе событий, листать ленту, следить за рынком, конкурентами и лидерами мнений, проверять TikTok Studio, обычно то, что залетает в США, скоро завирусится и в Украине.
Успешные украинские бренды достигают высоких результатов, сосредотачиваясь на создании органического контента, который имеет потенциал для вирального распространения.
К примеру, TikTok-канал «Село и Сало» смог покорить зрителей благодаря своей аутентичности и уникальному стилю. Снимая обычную жизнь на ферме и свинок, он собрал 213 миллионов просмотров только за декабрь 2024 года — это даже больше, чем получил популярный блогер MrBeast за тот же период. Здесь важно понимать, что речь идет не о конкретном видео, а об общем количестве просмотров за месяц.
Однако такой формат подошел бы не каждому бренду. Например, для Rozetka подобный стиль контента мог бы не соответствовать их имиджу, поскольку крупные компании должны соблюдать определенный уровень репутации. Но «Село и Сало» нашли свою аудиторию, которая именно за эту аутентичность их и ценит.
Аналогично, даже одна-единственная фраза может стать фирменной фишкой. Да, если подписчики слышат «Ходи», они сразу ассоциируют это с Katy Soho. Это яркий пример того, как можно удерживать узнаваемость, не привязываясь к трендам, а создавая собственный уникальный стиль.
То же самое можно сказать о «пациках из Jysk». Они настолько прочно ассоциируются с брендом, что когда появляются в других аккаунтах TikTok, зрители все равно вспоминают о Jysk. Это добавляет бренду дополнительной узнаваемости, подобно тому, как Дэниел Крейг всегда будет ассоциироваться с образом Джеймса Бонда.
Еще один удачный пример — Топовая Стоматология IDEALE, которая активно привлекает в видео своих сотрудников. Это не только вызывает доверие, но и позволяет сэкономить на актерах. Кроме того, зрители начинают ассоциировать этих людей с брендом, что укрепляет лояльность аудитории.
Для успешного продвижения важно экспериментировать с форматами, анализировать, что лучше всего работает, и масштабировать успешные идеи. Некоторые каналы, как Staff, выстраивают стратегию на основе одного проверенного формата, который приносит огромную вовлеченность. Они выбрали недорогой, простой в реализации стиль контента, который приносит им высокие результаты.
Подобно им, betking смог рекордно быстро одно время набрать миллион подписчиков всего за месяц. Их контент почти без слов, что делает его легким для просмотра в любых условиях — в очереди, в дороге, без наушников. Кроме того, он легко адаптируется к международному рынку, что открывает еще больше возможностей для роста.
Таким образом, успешные бренды не просто следуют трендам, а создают свои фирменные фишки, которые помогают им выделяться и строить прочную связь с аудиторией.
Популярные форматы контента
В TikTok особенно эффективны следующие форматы:
- Трендовые челенджи: привлекают аудиторию к взаимодействию и способствуют виральности.
- Обучающие видео: популярные в нишах медицины, красоты и технологий, предоставляют полезную информацию.
- Закулисные кадры: помогают создать доверие к бренду, показывая его «человеческое лицо».
- Иронический и мемный контент: резонирует с широкой аудиторией и повышает узнаваемость.
- Адаптация трендов под бренд: использование актуальных звуков, мемов и форматов для повышения релевантности.
Советы брендам в ведении TikTok
TikTok — это не об идеальном контенте, а об искренности, креативности и взаимодействии. Здесь бренды становятся частью культуры, вызывают эмоции и общаются со своей аудиторией на равных. Чтобы быть успешными, нужно жить в ритме трендов, быть динамичными, смелыми и не бояться экспериментировать вот что помогает завоевывать внимание. Брендам не стоит ждать идеального момента для запуска TikTok-сообщества. В TikTok выиграют те, кто действует!
Вывод
TikTok в Украине работает без рекламы, что открывает уникальные возможности для брендов развиваться исключительно благодаря креативу. Это время экспериментировать, строить сообщества, создавать разные форматы контента и тестировать, что лучше всего заходит вашей аудитории.
Наш рейтинг отображает те бренды, которые умело используют эти возможности. На наш взгляд, именно они попали в ТОП, потому что доверяют креативным командам, готовы к смелым экспериментам и на дистанции получают большее привлечение, просмотров и лояльности от аудитории.