Война в Украине создала волну миграции, раскинувшую миллионы украинцев по миру. Согласно данным ООН, количество украинских беженцев превышает 6 миллионов, и большинство из них сталкивается с вызовами переквалификации и интеграции в новые профессиональные сферы. Несмотря на эти трудности, украинские продолжают демонстрировать инициативу, преданность и волонтерскую активность, объединяя усилия, чтобы поддержать свою Родину на международном уровне.
Одним из таких проектов стал «I’m Fine» — арт-инсталляция, художественно-социальный проект, созданная украинскими художниками на фестивале Burning Man, который обратил внимание мирового сообщества на войну и ее последствия. Но этот проект — это не только искусство. Это также о силе украинской диаспоры, которая, объединившись, сумела создать глобальное PR-движение для поддержки инсталляции и Украины в целом.
Как собрать команду: 10 дней подготовки и волонтерский дух
Организация международной PR-кампании за 10 дней — это вызов даже для опытных профессионалов, не говоря уже о волонтерах, большинство из которых работают в других сферах или еще студенты. Тем не менее, мы собрали 25 украинцев-беженцев, живущих в разных уголках мира: Европе, Канаде, Америке, Бразилии, Израиле… Откликнувшись на призыв поддержать Украину, каждый из них дарил свое время, вдохновение и опыт, подобно принципу дарения на Burning Man.
Мы работали практически непрерывно. Наши чаты «горели»: пресс-релизы переводились на несколько языков, собирались базы международных СМИ и лидеров мнений, брифовались люди, большинство которых не имело опыта в PR. Задача была не просто научить их базовым принципам коммуникаций, но и адаптировать эти знания под культурные особенности стран, где находились наши волонтеры.
Стратегии коммуникации: адаптация под культурные контексты и лайфхаки работы с медиа
Ключевым элементом успешной международной PR-кампании является умение учитывать культурные особенности каждой страны. В мире, где медиаландшафт очень разнообразен, важно знать, какие форматы коммуникации работают в конкретных странах, какие темы актуальны, а что может быть воспринято неоднозначно.
Например, во время работы с европейскими медиа важно было адаптировать месседжи к аудитории, которая устала от «украинской повестки» из-за постоянного информационного потока о войне. Чтобы пробиться сквозь информационный шум, мы использовали истории с личными человеческими переживаниями и уникальный культурный контекст инсталляции. Это позволило найти отзыв даже у тех медиа, которые поначалу игнорировали наши запросы.
Наша команда также использовала подход к децентрализованной коммуникации, где каждый волонтер работал над своим сегментом рынка или региона. Эта стратегия позволила более точно адаптировать месседжи к местным реалиям, понимать потребности медиа и их аудиторию.
Международные медиа: как преодолеть барьеры и привлечь внимание к проекту
Конечно, не все СМИ готовы легко поддерживать художественные проекты, особенно если они связаны с фестивалями, которые не всегда соответствуют редакционным форматам. Большинство редакторов, с которыми мы работали, сначала отказывались публиковать материалы о проекте, ссылаясь на то, что их аудиторию не заинтересует данный материал. Это требовало поиска нестандартных гипотез для привлечения внимания.
Мы сосредоточились на взаимодействии с лидерами мнений и создали интересные на международной арене информационные поводы. Социальные медиа стали мощным инструментом — проект набирал обороты, благодаря чему редакторы начали обращать внимание на наши материалы. Кроме того, были использованы так называемые «социальные доказательства»: когда мы демонстрировали, что другие медиа и влиятельные лица уже освещают проект, это повышало доверие к нему.
Большой помощью стали группы в социальных сетях, где украинская диаспора активно поддерживала проект, делилась новостями и материалами. Этот эффект вирусности, который являлся частью нашей стратегии, сработал благодаря широкой сети волонтеров, позволил нам пробиться даже в самые известные международные издания.
Несмотря на все сложности, нашей команде удалось добиться впечатляющих результатов. Проект узнали не только в Украине, но и за ее пределами — проект освещали как крупные международные СМИ, так и локальные медиа. Это стало толчком для многих членов команды задуматься о переквалификации: за 10 дней они получили опыт, который обычно накапливается годами.
Перспективы: от волонтерства к профессиональному росту
Художественный проект «I’m Fine» показал, что украинцы способны не только на волонтерскую помощь, но и на создание профессиональных коммуникационных кампаний даже в новых условиях.
Исследования показывают, что волонтерская активность оказывает мощное влияние на профессиональное развитие. Согласно данным исследования Deloitte, 82% менеджеров считают, что волонтерская деятельность улучшает навыки лидерства и коммуникации, а 92% признают, что такие инициативы могут повысить возможности для трудоустройства.
Для многих членов нашей команды этот проект стал не только испытанием, но и толчком для новой профессиональной жизни.
Лайфхак
Раскрываем несколько секретов нашего успеха: децентрализацию, передачу опыта и эмоциональную вовлеченность, исключительные и честные возможности.
Когда вы работаете в команде волонтеров, особенно в условиях войны и миграции, каждый из участников испытывает свои эмоциональные трудности: тревогу, депрессию, страх неопределенности. Это нормально. Мы сталкивались с этим каждый день: люди в разных уголках мира, оторванные от дома, часто чувствовали себя уставшими и подавленными. Но есть один интересный феномен, который помог нашей команде справиться с этим и повысить эффективность.
Каждый волонтер, приобщаясь к проекту, постепенно начинает беспокоиться о нем, как о своем. В момент, когда вы ежедневно коммуницируете ключевые месседжи проекта, глубоко погружаетесь в его идею, этот проект становится личным делом для каждого. Это не просто инсталляция на Burning Man — это то, что превращает наши личные переживания в мощный эмоциональный месседж, призванный установить глубокую эмпатическую связь между Украиной и миром. И когда люди начинают чувствовать, что они часть чего-то большего, их мотивация резко растет. Несмотря на эмоциональную нагрузку, команда сплачивается и начинает работать с двойной энергией.
Эта личная заинтересованность и вовлеченность представляет собой невероятный мотиватор, который может быстро поднять эффективность команды, особенно на кратковременных проектах. Если ваша команда сталкивается с эмоциональными трудностями, помогите каждому участнику почувствовать, что этот проект — это их собственный вклад во что-то большое. Это работает как мощный драйвер, который помогает не только испытывать трудности, но и превращать их в энергию для достижения результатов.