Tuborg ушел «на вечеринку»
TMA Ukraine воплотил на территории BTL концепцию бренда Tuborg как «фанстартера» классных вечеринок, знакомого нам из телероликов бренда. Агентство организовало активности бренда Tuborg на вечеринках в молодежных ночных клубах.
В проекте были задействованы такие инструменты как активная работа аниматоров с гостями вечеринки, стимуляция к покупке пива Tuborg (фан-подарки в благодарность за покупку), WoM активность на танцполе и др.
Tuborg Fun Patrol – девушки-аниматоры в формах «полицейских» встречали посетителей и в шуточной форме настраивали на GREENдиозный отрыв.
Покупателям пива Tuborg хостессы вручали гарантированные подарки – пластинки или светящиеся очки.
В разгар вечеринок на танцполе появлялись аниматоры в брендированных регланах Tuborg и развлекали гостей, танцуя под специально замиксованный Tuborg-трек.
Для анонсирования вечеринок, кроме традиционных каналов — радио, афиш и раздачи флаеров, активно применялось вовлечение молодежной аудитории через социальные сети.
Одним из измеряемых результатов этого проекта стало увеличение продажи пива Tuborg во время вечеринки в 2 раза.
Команда проекта:
Компания Славутич, Carlsberg Group:
Катерина Гайдидей – бренд менеждер,
Наталья Кострова – менеджер по специальным мероприятиям
Агентство ТМА Ukraine
Олег Бертуш – директор по стратегическому планированию,
Саша Ямпольская – эккаунт директор,
Марианна Чепурненко – эккаунт менеджер.