В бизнес-кругах сейчас самое время оценки достижений и активного планирования. Мы с вами ежегодно наблюдаем, как диджитал-сфера приобщается к этому, продуцируя подборки тенденций и профессиональных предсказаний. Копирайтер агентства Sasquatch Digital Владислава Андриянова проанализировала предварительные прогнозы, чтобы продемонстрировать, какие тренды оказались долговременными, а какие так и не оправдали ожиданий. А заодно и сформировала определенное понимание, предсказание каких источников следует учесть, если работаешь с контентом для бренда в Украине.
Тренд на ИИ
Самый крепкий тренд 2023 года. Каждый, кто причастен к работе с контентом, в этом году попытался применить возможности нейросетей для своих вижуалов или текстов. Наше агентство уже рассматривало раньше, кому это удалось эффективнее. А вот относительно прогнозов по поводу этого инструмента, то констатируем: мало кто ошибся.
Действительно, область синтетического контента взорвалась. Однако дальше генерации изображений для соцсетей украинских брендов ИИ не зашел. Почему? Похоже, сообщество слабо поверило в инструмент и не оценило его масштабы. В основном прогнозы были достаточно поверхностными, не хватило крепкого трендвотчинга. Никто не предполагал появление агентств, специализирующихся только на работе с искусственным интеллектом, изменение векторов и расширение функционала уже привычных инструментов, создание новых сервисов.
Все реже мы будем встречать в украинском контенте 100% синтетические изображения.
Прогнозируем, что дальнейшее применение ИИ станет для дизайнеров ежедневным делом, в частности, для ретуши и быстрой коррекции в Adobe Photoshop. Для контентных команд искусственный интеллект будет рутинным элементом на этапе брейнштормов и изготовления прототипов для клиентов. Все реже мы будем встречать в украинском контенте 100% синтетические изображения, которые оказались крайне кратковременным трендом. Креативные копирайтеры при этом продолжат доказывать свое преимущество над ИИ.
Тренд на короткие видео
Второй по популярности тренд во всех прогнозах на 2023-й – уменьшение продолжительности видеоконтента. Но ведь он настолько устойчив, что уже перемежается с очевидностью. Следует добавить, что у тренда есть и оборотная сторона. Он существенно влияет на статистику YouTube, ведь TikTok сейчас имеет выше этой платформы показатель просмотров, если речь идет о часах в месяц.
Развитие и усиление влияния сети TikTok окончательно вывели коротенькие видео в лидеры потребления и в Украине, и в мире. Еще одно упоминание об этом тренде лишь подтвердило все предыдущие прогнозы. А вот тем, кто будет подавать такую тенденцию, как новинку, мы бы не советовали доверять.
Тренд на VR / AR в соцсетях
Так, в прогнозах с 2021-го по 2023-й частенько озвучивали развитие тенденций VR / AR в соцсетях. Однако ни один из двух инструментов не стал общеактуальным для украинского диджитала. Наверное, из-за дорогостоящей разработки и низкой распространенности дополнительного VR-оборудования. Но при этом выделились бьюти- и фэшн-сегменты, для которых обновление AR-фильтров — почти обязательный инструмент взаимодействия с аудиторией.
Тренд на омниканальность
Построение коммуникальной коммуникации стало 100%-й обыденностью.
Если в этом году прочтете предсказания по омникальности, стоит усомниться в сроке годности текста. О повышении внимания к такому инструменту уместно было говорить в конце 2018-го. Аудитория давно имеет несколько точек контакта с брендом. Поэтому сейчас построение омниканальной коммуникации стало 100%-й обыденностью, а не прогнозируемым трендом.
Тренд на подкасты
Такой формат контента, как подкасты, получил распространение в украинском диджитале задолго до 2023-го. Однако некоторые источники прогнозировали ему рост и в нынешнем году. Более того, по данным сервиса Megogo за 2023 год, чуда не произошло. И хотя подкасты могут являться точкой длительного контакта с аудиторией и инструментом построения нишевой экспертизы, считать их горячим трендом не стоит.
В то же время в США наблюдаем положительные тенденции развития подкастов. Об этом свидетельствуют данные исследования Cumulus Media and Signal Hill Insights’ Podcast Download – Spring 2023 Report.
Тренд на инфлюэнс-маркетинг
Еще один тренд типа «Спасибо, кэп». Следует доверять прогнозам тех источников, которые рассматривают инфлюэнс-маркетинг как отдельное течение с несколькими собственными направлениями, а не просто констатируют, что привлекать блогеров будет актуально. Здесь, безусловно, советуем дождаться Trendbook 2024 от IAB (достойный внимания и прошлогодний, если еще не видели).
Инфлюэнсеры в Украине вышли на уровень поп-звезд и совершают перекрестные коллаборации без привлечения брендов. Это уже не та ступень сотрудничества, когда блогер ищет себе заказчика и соглашается на любой контракт. К чему это приведет в 2024 году? 100% — к увеличению бюджетов для тех компаний, которые пожелают все-таки сделать своим лицом онлайн-селебрити.
Тренд на метавселенную
Этот тренд в новых обзорах можете считать индикатором осведомленности автора. Если вам предлагают создавать метавселенную вашего бренда, то целесообразнее переключиться на чтение более полезного контента. Ведь упоминание о подобных тенденциях пришло к нам из американских источников и переведено без адаптации к локальной реальности (кроме того, позже было опровергнуто).
В повседневной жизни украинского бизнеса говорить о концепции метавселенной неуместно. Это не только об использовании VR- и AR-технологий, но и о развитии цифровой экономики, которое вряд ли возможно при упадке экономики в целом.
Тренд на чат-боты
Отказываться от обычных живых операторов или модераторов никто не торопится.
Тренд на взаимодействие с пользователем через чат-боты не оправдывает прогнозы и ожидания, которые возлагает на него бизнес. Даже крупные компании, например «Новая почта», Monobank или Rozetka, не закрывают потребности разговорного маркетинга с помощью этой технологии. Хотя у многих она реализована на доступных платформах и работает достаточно стабильно, отказываться от обычных живых операторов или модераторов никто не торопится.
Вероятно, интеграция OpenAI расширит возможности роботов. Однако это будет ведущей технологией продаж, без которой невозможен бизнес в 2024-м, мы бы не заявляли.
Тренды дизайна
Интересно, что из года в год прогнозы трендов дизайна почти в 100% попадают в яблочко! Следовало вдохновляться в 2023-м исследованием креативных тенденций от Depositphotos, Creative Boom, Adobe. Уже есть прогноз ключевых трендов в визуальных коммуникациях на 2024 год: Envato, Shutterstock, Vista.
Отслеживать тенденции обязательно даже брендам с самым жестким брендбуком.
Отслеживать тенденции обязательно даже брендам с самым жестким брендбуком. Визуальный контент давно положил на текстовые лопатки, поэтому следует держаться в тренде, чтобы оставаться заметными. Соответствие изображений актуальному контексту влияет и на взаимодействие с аудиторией. При этом важно поддерживать консистентность бренда, чтобы не потерять айдентику, вводя ультратрендовые элементы.
Непредсказуемое
Брендам следует прогнозировать свою реакцию на непредсказуемые изменения в коммуникациях.
Никто не предвещал кратковременный взрыв тренда на имитацию неигровых персонажей в стримах (а он вышел даже за пределы онлайна). Все предвкушали упадок текстовых платформ, а в 2023 году мы получили Threads. Брендам следует прогнозировать свою реакцию на непредсказуемые изменения в коммуникациях. И именно поэтому важно столь ответственно относиться к отбору источников, на которых вы строите свое гибкое представление о следующем году.
В этом скорее можно положиться на отраслевые объединения специалистов, чем на публикации малоизвестных агентств. Первые аккумулируют экспертизу лучших специалистов рынка, вторые нередко выдают за свои прогнозы перевод зарубежных СМИ без адаптации к местному контексту.
Кстати, здесь — самая большая подборка первоисточников с прогнозами на 2024 год в ряде отраслей — для вдумчивого анализа.