Финансовый вклад outdoor в маркетинговый микс
Компания ClearChannelOutdoor совместно с MarketSharePartners провела новое исследование по изучению использования и эффективности outdoor рекламы. В рамках проекта был оценен финансовый вклад outdoor рекламы в маркетинговый микс, и сформированы рекомендации о том, как маркетологи могут принять более решения относительно распределения своего маркетингового бюджета.
Эксперты отметили, что оutdoor реклама не только стимулирует рост прямых продаж, увеличивая осведомленность о бренде, но и по сравнению с другими медиа, может увеличить эффективность других маркетинговых инструментов, которые находятся в воронке продаж.
В 2009 году маркетологи США потратили $5.9 миллиардов на outdoor рекламу, установленную в различных местах, включая традиционные и цифровые билборды, автобусные остановки, транспорт, а также используя в этих целях торговые центры, аэропорты, метро, и спортивные стадионы.
Большая часть outdoor рекламы, примерно 65% приходится на билборды. В то время как некоторые компании могут использовать билборды долгое время, оптимальными для использования являются 4 недели.
Американская ассоциация Outdoor рекламы выделяет четыре категории рекламных носителей в зависимости от статьи расходов на рекламу:
-
Билборды 65%
-
Транспорт 17%
-
Кинотеатры 10%
-
Уличное оборудование 6%
-
Альтернативное решение 2%
Диджитал outdoor реклама дает маркетологам возможность точно таргетировать сообщение. Эта новая платформа позволяет расширять временные и географические рамки достижения целевой аудитории, позволяя брендам обращаться со своим сообщением к пассажирам общественного транспорта во время часа пик или достигать фанатов спорта по пути на игру.
В 2009 году 55% респондентов заметили цифровые бигборды на обычине в первый месяц их расположения, и 32% — в первую неделю. Исследование, проведенное компанией Arbitron в 2010 году, обнаружило, что 70% жителей 12 лет и старше заметили диджитал видео дисплей в общественных местах в первый месяц и 52% — в первую неделю.
Недавнее исследование выявило, что 83% всех респондентов вспомнили, что видели, по крайней мере, одну диджитал рекламу, а 65% видели, по меньшей мере, две. Согласно исследованию, почти каждый пятый видевший рекламу на цифровом билборде, обсуждал ее с другими людьми.
Исследование также приводит несколько общих выводов, о которых маркетологи должны помнить при принятии решений о распределении бюджета, так как outdoor реклама
- Имеет непрямое влияние на продажи
- Оптимальная часть бюджета для outdoor рекламы находится в пределах 5% и 25% для большинства продуктов и брендов.
- Включена в медиа микс и усиливает эффективность других медиа
- Дает возможность маркетологам сфокусировать свои средства на расчетной рыночной территории или местах, которые вызывают самый большой отклик на их продукцию и маркетинговую деятельность
- Может существенно поднять продажи, если взаимодействует с ТВ, когда креативные меседжи координируются этими платформами
- Приводит к росту продаж, если взаимодействует с радио, если есть призыв к действию
Анна Коросташовец по материалам www.mediapost.com