Первое полугодие ТВ-рекламы: кто, сколько и где
В первом полугодии объем рекламы на украинском ТВ снизился на 5%, больше всего рейтингов продал телеканал «Интер», а гланым рекламодателем был Colgate. Об этом говорится в исследовании группы Kwendi, проведенном для «МедиаБизнеса». МБ также поинтересовался у экспертов их оценками полугодия и прогнозами конца года.
Телеканал «Интер» — более 160 тыс. взвешенных рейтингов. Следующим за ним Новый канал со 121 тыс. взвешенных рейтингов.
Среди ТОП-6 каналов меньше всего рекламы было продано «1+1» — только 70 тыс рейтингов (почти в 2,5 раза меньше, чем Интер).
Наибольшую заинтересованность у рекламодателей вызвали каналы StarLightMedia — заполянемость рекламных блоков cоставила у них более 80%.
У «Интера и ТРК «Украина» заполняемость была ниже 80%. А у «1+1» рекламы было меньше всего среди ТОП-6 каналов — рекламодателям продали лишь половину от разрешенной законом
квоты.
«Среди брендов, рекламируемых на ТВ, чаще всего зрители видели ролики Colgate — он занял безоговорочно место №1 в первом полугодии, опередив более чем вдвое бренд МТС. Можно отметить большое количество косметических брендов в ТОП-20», — комментирует Влад Бутраменков, эксперт по медиа-стратегиям группы Kwendi.
Дмитрий Лисицкий, руководитель департамента продаж группы 1+1:
— Исходя из конъюнктуры, сложившейся в этом году, сокращение объемов было прогнозируемым и мы были к этому готовы. Группа сфокусировала свои усилия на удержании адекватной цены за отличное покрытие, которое предоставляют наши каналы — таким образом, не потеряли доход при меньшем объеме продаж.
Стратегической задачей нашей группы в этом году был рост показателей аудитории. Поэтому продавцы стремились держать заполняемость не более 50%, чтобы длинные рекламные блоки не сокращали аудиторию. Как видите, эта стратегия уже дала результаты — аудитория группы выросла более чем 1.5%. Разумеется, эта стратегия сказалась на доходах группы в этом году.
Александр Гороховский, СEO Aegis/Medid GMG:
— Как всем хорошо известно, в самом конце 2010 года два крупнейших на рынке сейлз-хауза образовали альянс в продаже телевизионного рекламного времени. В консолидированном пакете нового/старого альянса нашлось место 15 каналам. С одной стороны это привело к дополнительному витку медиаинфляции, с другой — ни один из наших клиентов не увеличил свои бюджеты только из-за того что такой альянс был создан. В результате, при росте телесмотрения в первой половине года почти на 4% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, аудитория 18+, города 50 тыс. +), распроданность рекламного времени сократилась на 13%. Понятно, что продавцы компенсируют потери от непроданного времени более высокой ценой. Понятно, что не все каналы продаются одинаково хорошо. И понятно, что рынок все первое полугодие пытался найти баланс между ценой, качеством и возможностями каждого из ТВ каналов.
Нынешняя осень будет не такой как обычно, и уже многие согласны, что не такой «жаркой» как ожидали сейлз-хаузы в начале года. Борьба между каналами обостряется. Все лето мы видим как доля одних падает, других растет. Многие приберегли интересные проекты на осень, и нас ожидает очень яркий телевизионный сезон. Заполняемость в сентябре будет высокой, в первую очередь из-за того что не все каналы успеют выбраться из традиционного летнего рейтингового провала. В октябре — ноябре показатели вырастут, и всем клиентам, я надеюсь, найдется место в эфире.
Вячеслав Булавин, глава департамента продаж ТРК «Украина»:
— К сожалению, развитие ситуации на телерекламном рынке не позволяет надеяться на достижение уровня докризисного 2008 года. Вместе с тем ситуация достаточно предсказуемая, лидеры известны и ситуация в осенние месяцы вряд ли претерпит существенные изменения. И это несмотря на ряд весьма тревожных сигналов со стороны очень серьезных игроков на рынке.