В рамках глобальной кампании «Открой счастье» Coca-Cola установила вендинговый автомат в Национальном Университет Сингапура, который выдает бесплатную колу, если вы обнимете автомат. По словам ASEAN IMC директора Coca-Cola Леонардо О’Греди реакция была удивительной. В какой-то момент четверо или пятеро фанатов Cola обнимали автомат и друг друга. Фактически, образовалась целая очередь желающих обнять автомат. Как подчеркнул О’Греди стратегия бренда заключается в том, чтобы доставить счастье неожиданным и инновационным способом, чтобы вовлечь не только присутствующих, но и масштабную аудиторию. Кампания разработана Ogilvy & Mather Сингапур.
