Команда LOOQME проанализировала упоминания девяти крупнейших благотворительных фондов Украины за период с 1 января по 27 июня 2022 года. В исследование вошли Фонд «Повернись живим», Фонд Рината Ахметова, Фонд Сергея Притулы, Фонд Виктора Пинчука, Фонд Петра Порошенко, Правозащитная организация «Восток SOS», Фонд «Таблеточки», «ТВОЯ ОПОРА» и Help Ukraine.center.
Динамика активностей
В общей сложности мы нашли 38 499 публикаций с упоминанием избранных фондов. Лидером по количеству публикаций стал Фонд «Повернись Живим», который за весь период занял 46,89% медиаполя. Однако по охвату на первом месте оказался фонд Рината Ахметова — почти 50% потенциальной аудитории СМИ.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image1-20-e1659952692930.png?x82823)
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image1-20-e1659952692930.png?x82823)
Динамика упоминаний фондов показывает, что в среднем за исследуемый период количество публикаций возросло на 180% в день.
В то же время охват, напротив, уменьшился на 46%. Его спад в основном произошел из-за того, что уменьшилось количество упоминаний на телевидении Фонда Рината Ахметова и Фонда Виктора Пинчука.
Наибольшее количество упоминаний фондов зафиксировано с 23 февраля по 2 марта, а наибольший охват — 23 июня, после начала сбора Фондом Сергея Притула средств на байрактары. Стоит отметить, что Фонд Сергея Притулы показал наибольший рост количества упоминаний после полномасшатбного вторжения (+874% публикаций).
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image2-21-e1659952728238.png?x82823)
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image2-21-e1659952728238.png?x82823)
Рассматривая динамику упоминаний в разрезе фондов, видим, что пик публикаций с 23 февраля по 2 марта был вызван большим количеством упоминаний Фонда «Повернись живим», когда было объявлено о том, что тысячу за вакцинацию теперь можно потратить и на поддержку ВСУ. Тогда за сутки до начала полномасштабной войны Фонд «Повернись живим» собрал более 20,5 млн грн, когда крупнейшие банки и частные компании публично вносили большие взносы в фонд.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image3-14-e1659952764528.png?x82823)
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image3-14-e1659952764528.png?x82823)
- Пик собственной активности Фонда «Повернись Живим» и Правозащитной организации «Восток SOS» приходится на февраль-март 2022 года, а дальше идет на убыль.
- Фонд Сергея Притулы сильно активизировался в мае-июне 2022 года.
- В январе 44% медиаполя занимал Фонд Рината Ахметова. Затем лидером стал Фонд «Повернись Живим». Фонд Виктора Пинчука и Фонд Петра Порошенко еще в январе также превышали показатели Фонда «Повернись Живим» по количеству упоминаний, но затем их доля в медиапространстве значительно уменьшилась.
- Help Ukraine.center, созданный после полномасштабного вторжения, показал наибольшую активность в марте-мае, а затем почти исчез из медиаполя.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image4-13-e1659952804651.png?x82823)
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image4-13-e1659952804651.png?x82823)
Тональность упоминаний фондов можно обрисовать как нейтрально-положительную. Отрицательные упоминания почти не найдены.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image5-12-e1659952870360.png?x82823)
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image5-12-e1659952870360.png?x82823)
Изменение фокуса тематик
LDA-модель текстов к полномасштабному вторжению показывает, что ранее отдельными тематиками медиапространства были благотворительность в политической сфере, а также помощь больницам и онкобольным.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image6-10-e1659952913973.png?x82823)
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image6-10-e1659952913973.png?x82823)
После 24 февраля
- Кластер помощи армии увеличился на 20%.
- Помощь детям и беженцам составляет 24,3% текстов.
- Помощь больницам и онкобольным теперь не выделяется в отдельную тематику.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image7-8-e1659952952494.png?x82823)
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image7-8-e1659952952494.png?x82823)
Облако слов
Общее облако слов составляют термины, связанные с работой благотворительных фондов: «Украина», «фонд», «помощь». Слово «война» до 24 февраля встречалось в текстах 31 раз в день, а после — 363 раза (+1072%). Кроме того, фамилия «Ахметов» до полномасштабного вторжения встречалась чаще многих слов, которые стали топовыми после 24 февраля.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image8-8-e1659952994652.png?x82823)
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image8-8-e1659952994652.png?x82823)
Информационная среда
Уникальные слова из облака слов показывают, как изменилось инфополе после начала полномасштабной войны. Ранее в топе были слова «ребенок», «онкобольной», «безопасность», «корреспондент», «угроза», «ОРДЛО». С февраля в топе оказались слова «счет», «бронежилет», «байрактар», «Притула», «Kalush Orchestra», «военный», «переселенец», «єпідтримка» и другие.
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image9-9-e1659953088706.png?x82823)
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image9-9-e1659953088706.png?x82823)
Среда (слова, используемые в текстах ближе к определенному слову или словосочетанию) пяти крупнейших фондов включает в себя слова, связанные с названиями фондов и их владельцами.
- Уникальными словами из среды для Фонда «Повернись живим» являются: «Притула», «ВСУ», «Киев», «НБУ», «арт-проект», «выставка», «Сильпо»;
- для Фонда Рината Ахметова: «спасение», «футбольный», «бизнес», «фк», «Метинвест», «поддерживать»;
- для Фонда Петра Порошенко: «дело», «требовать», «предостеречь», «поездка», «ракета», «авдеевка»;
- для Фонда Виктора Пинчука: «приложить», «виехать», «особняк», «доллар», «Израиль»;
- для Фонда Сергея Притулы: «kalush», «байрактар», «продать», «картина», «знаменитость».
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image10-7-e1659953165212.png?x82823)
![](https://mmr.ua/wp-content/uploads/2022/08/image10-7-e1659953165212.png?x82823)
Кавер: Unsplash