Ритис Юодейка про ретро-кампанию Pepsi: Нам удалось никого не оставить равнодушными
В этом году Pepsi отметилась достаточно . Ее много обсуждают:
Как родилась идея этой кампании? Что вы хотели донести своим сообщением?
Бренды по всему миру стремятся не забывать свою историю и часто обращаются к «корням» для коммуникации с потребителем. Такими приемами пользовался VW, когда рассказывал историю модели Beetle. Если говорить конкретно о Pepsi, то в США пару лет тому назад была проведена кампания под слоганом: «Каждое поколение освежает мир.» Там также использовалась винтажная стилистика и проводились аналогии с прошлым.
На постсоветском пространстве, и в Украине в частности, у Pepsi есть сильная история. Возможно сейчас молодежь не помнит, но в свое время Pepsi, как и
Ну и кроме того, в своей кампании мы использовали любительские
Как эта кампания соотносится с гайдлайнами бренда и его брендбуком? Вы используете старый логотип. Не возникнет ли после этого путаницы в головах у потребителей?
Нет ничего страшного в создании «специальной серии». В США поступали точно так же и смотрят на такие вещи нормально. Special edition не может считаться отступлением от существующего стиля и его изменением.
Ваша кампания явно ориентирована на прослойку прогрессивных молодых людей, «хипстеров», у которых в моде винтаж и
Недавно наш коллега вернулся из Будапешта и рассказал, что в этом городе «вся молодежь — это хипстеры». Мне кажется, что то, что здесь привыкли называть этим словом — это нормальная прогрессивная молодежь. Мы говорим с аудиторией на ее языке, используем ультрасовременный сленг социальных сетей. Мы четко знаем к кому обращаемся.
Вы уже снимали реакцию на кампанию?
Мы внимательно следим за обсуждениями и комментариями. Надо сказать, что кампания получилась резонансной. Что касается мнений, то она никого не оставила равнодушной. Есть только два мнения — или очень нравится, или совсем нет. Пожалуй, это хорошо.
Серию новых бордов