Мультипликационный канал Cartoon Network (Бразилия) отметил свое 20-летие в торговом центре Shopping Market Place в Сан-Паулу, где предложил юным зрителям доставать подарки с помощью необычного автомата-клешни. Идея и организация indoor-праздника принадлежат бразильскому агентству Newstyle.
Сначала в ТЦ появился огромный куб (длина одной стороны 7 м), обернутый как подарок и перевязанный ленточкой, но без каких-либо опознавательных знаков. Он работал как тизер: в нескольких местах куба дна уровне детского роста были сообщения: «Мы готовим для вас сюрприз. Оставайтесь здесь». Чуть позже упаковка была сорвана, и перед посетителями ТЦ предстал гигантский прозрачный короб, наполненный игрушками и брендированный в стиле CartoonNetwork.
Дети тут же окружили его и начали рассматривать, а их родителям предлагалось на время превратиться в клешню, управляемую джойстиком (прямо как в игровом автомате), и достать своему ребенку тот подарок, который он выбрал.