28 Сен 2021, 16:34

Реклама соусів Руна закликала українців забити на справи і поїсти нормально

Madcats запустили рекламу для соусів Руна, що закликає українців забити на справи і поїсти нормально.

Під час інтерв’ю із соусними фанатами, Madcats хотіли знайти правду про соуси, а знайшли проблему покоління. Сьогодні життя — постійний раш, люди весь час поспішають і, здається, хочуть встигнути все на світі. В агентстві усвідомили, що їжа — хороший спосіб уповільнення.

Madcats придумали потішну рекламу не про соуси, а про людей. Людей, які забили на свої справи. І не заради порятунку світу чи іншої високої мети, а щоб поласувати домашніми голубчиками. На порожній шлунок світ навряд чи врятуєш.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Реклама соусів — це, зазвичай, глянцеві персонажі, які куштують (не їдять, а саме куштують) страви, які ви могли бачити тільки в інсті, на модній французькій тарілці. Люди з реклами Руни, навпаки, їдять як у житті, зі смаком, і не соромляться облизувати при цьому пальці.

«У цьому проекті ми відразу націлилися на трушну українську естетику, бо не хотіли йти в знімальні будинки і робити соту рекламу в умовно ікеєвському беззубому інтер’єрі. Спочатку ми з хлопцями з агентства продавали цю естетику клієнту, а вже на зйомці клієнт говорив: «Хлопці, це красиво в кадрі, але ніхто в реальному житті не прикрашає голубці зеленню. Давайте зробимо трушно».

У фудстайлінгу теж не було жодних рекламних вигадок, ми з оператором брали соус з кадру та їли ту саму їжу, що й актори. Подивіться на нашу перукарню. Це реальна локація на Троєщині, вона називається «Ірина 97», і майже все, що ви бачите в кадрі, ми взяли там на місці».

Сергій Шевцов

режисер

З одного боку, Madcats хотіли показати багато продукту в кадрі, з іншого — у них не було бажання робити це незграбно, щоб персонажі не хапалися з приводу і без за банки з соусом, як Клінт Іствуд за улюблений Сміт-н-Вессон.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

Тому вони придумали для себе легітимний спосіб продемонструвати соус: 15-секундний пекшот. Пекшот не лізе нахабно в очі, а мирно супроводжує сюжет, який у кращих традиціях Marvel триває навіть після титрів.