Mattel представила Barbie Loves the Ocean, свою первую линию модных кукол из переработанного пластика, собранного в пределах 50 км от водных путей в районах, где отсутствуют официальные системы сбора отходов. К 2030 году компания намерена достичь 100% переработанных, перерабатываемых или биологических пластиковых материалов для всей своей продукции и упаковки.
В коллекцию входят три куклы, тела которых на 90% состоят из переработанных пластика, а также игровой набор и аксессуары Beach Shack, изготовленные из более чем 90% переработанного пластика.
К концу 2021 года Barbie стремится к тому, чтобы в упаковке было 95% переработанных или FSC-сертифицированных бумажных и древесных материалов.
Бренд запустил также новую кампанию «Будущее розового — зеленое» в партнерстве с BBH LA, которая использует культовую ассоциацию бренда с розовым цветом, наряду с культовой ассоциацией зеленого цвета с защитой планеты, чтобы сообщить о следующем шаге в направлении более экологичного будущее, и обучать детей важности экологической устойчивости.
В рамках проекта бренд выпустит браслет 4ocean x Barbie в партнерстве с американской компанией, очищающая океан от мусора, 4ocean. Браслета в фирменном розовом цвете создан из переработанных материалов. и собирается вручную мастерами на Бали. За каждый проданный браслет 4ocean будет вытаскивать один фунт мусора из океанов, рек и берегов и предоставлять образовательные материалы, чтобы вдохновлять и расширять возможности следующего поколения.
Среди других инициатив Mattel — недавно запущенная Mattel PlayBack, программа возврата игрушек, предназначенная для восстановления и повторного использования материалов из старых игрушек для будущих продуктов.