Живая 3D-наружка от BMW
В центре Москвы, недалеко от Кремлевского дворца, появился самый большой баннер в Европе, сделанный в формате 3D-конструкции. Не успел ММR написать о самом большом рекламном баннере в Украине, который размещен в поддержку продвижения автомобилей Ford, как в России компания BMW запустила проект еще большего масштаба. В самой компании конструкцию нарекли арт-объектом M-Wall. На сегодняшний день это самая большая оригинальная конструкция в Европе. Ее длина составляет 400 м, высота — 15 м, а общая площадь — 6000 кв. м. Этот 3D-баннер, сделанный в формате пространственно-световой инсталляции, размещен на строительном ограждении вокруг гостиницы Россия, вблизи Кремля. За счет этой технологии у проезжающих вдоль дороги складывается впечатление, что автомобили, «висящие на полотне», двигаются параллельно с ними. Особо реально это ощущение в вечернее время суток, когда реклама подсвечивается еще и фарами и габаритными огнями стилизированных авто — все как на настоящей магистрали. В начале апреля эта стена была дополнена моделью BMW Z4 серии M. Теперь на баннере можно увидеть по одному представителю из каждой линейки моделей BMW серии M. Объемные авто изготовлены из синтетических материалов с использованием оригинальных деталей: декоративных элементов кузова, колес и фар, которые эффектно подсвечивают баннер в темное время суток. А вес каждой модели, закрепленной непосредственно на металлическом каркасе, лежащем в основе всего сооружения, составляет 200 кг. Авторами идеи такой конструкции M-Wall являются сотрудники BMW Group Russia. Идею клиента воплощали в жизнь рекламное агентство Interone Moscow под руководством креативного директора Михаэля Геруллиса, имеющего большой международный опыт креативного сопровождения брендов BMW и MINI в Германии, Корее и России. Техническую часть проекта поручили компании WeRSigns, специализирующейся на изготовлении 3D-конструкций. А размещением рекламы на этом здании занималось News Outdoor. Арт-объект BMW на строительном ограждении вокруг гостиницы будет размещен до конца 2008 года.