Женщины предпочитают бренды, которые дают пожертвования с каждой покупки
Исследовательская компания M/A/R/C Research и группа компаний The Integer Group опубликовали результаты своего исследования, которые показали, что женщины выбирают компании, которые отчисляют пожертвования с каждой покупки, сообщает bizreport.com
The Integer Group опросила 1,200 потребителей на предмет того, что окажет влияние на их предпочтение одного бренда другому, если они будут выбирать между двумя компаниями, отчисляющими пожертвования и продающими продукт схожий по цене и качеству. Оказалось, что для 70% потребителей влияние окажет «личное отношение к проблеме».
Кроме того, женщины более склонны совершить покупку, если компания собирает пожертвования на профилактику заболеваний, на социальные преобразования, религиозные вопросы, на благотворительность связанную с благосостоянием детей и животных.
Разница между покупателями проявилась в вопросе относительно того, как осуществляются пожертвования. В то время как женщины склоняются к брендам, обещающими немедленное пожертвование с каждой покупки (44% против 38% всего населения), для мужчин это не является существенным (33%).
По словам SVP The Integer Group Крейга Элстона «Брендам нужно обращаться к рациональной стороне мужчин, предоставляя им более рациональные благотворительные акции для участия в программе, что может привести к более высокой вовлеченности».
По его мнению, мужчины более склонны поддерживать такие организации как Армия Спасения или Goodwill, а женщины расположены поддержать проекты по предотвращению болезней, такие как профилактика рака молочной железы.
Список топ покупаемых брендов, относительно их вовлеченности к проблемам
1. Yoplait
2. Anything Affiliated With Breast Cancer
3. (tied) Susan G. Komen for the Cure & Newman’s Own
4. General Mills
5. Yogurt in general
6. (tie) P&G and RED
7. Boxtops for Education
8. (tied) Kellogg’s, Campbell’s & Girl Scouts
9. Dawn
10. Avon